嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)已于2023年2月22日正式實(shí)施，對嬰幼兒配方的科學(xué)性和企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、奶源以及研發(fā)能力提出了更高要求，而隨著新國標(biāo)奶粉陸續(xù)上市，全面引發(fā)了消費(fèi)者對更高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的追求。

9月6日，倍恩喜新西蘭進(jìn)口新國標(biāo)羊奶粉首批產(chǎn)品全部完成發(fā)車，抵達(dá)中國市場，與消費(fèi)者正式見面。經(jīng)歷新政過注、生產(chǎn)檢驗(yàn)、海運(yùn)審核等重重關(guān)卡，倍恩喜進(jìn)口新國標(biāo)遠(yuǎn)渡重洋，在中國媽媽們的萬眾期待中，全面鋪市，上市熱銷。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，倍恩喜進(jìn)口新國標(biāo)產(chǎn)品的全面升級不僅符合國家標(biāo)準(zhǔn)，更憑借著卓越品質(zhì)和創(chuàng)新精神為消費(fèi)者和渠道提供了更高品質(zhì)的選擇，因此，上市即大賣既在意料之內(nèi)，也在情理之中。

倍恩喜全新升級：科學(xué)頂級配方+天然奶源+國際化研發(fā)

新國標(biāo)的實(shí)施正在促進(jìn)奶粉行業(yè)升級換檔。這對于奶粉企業(yè)來說，則是研發(fā)、奶源和產(chǎn)業(yè)鏈的全方位PK。對于消費(fèi)者而言，將獲得品質(zhì)更高、配方更精的產(chǎn)品選擇以及更好的服務(wù)。

據(jù)悉，新國標(biāo)正式落地一年有余，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通過注冊。整體來看，123款新國標(biāo)羊奶粉品牌中，國產(chǎn)羊奶粉占絕大多數(shù)，占羊奶粉總注冊數(shù)的92%左右，進(jìn)口羊奶粉10款，占比僅為8%左右，可謂是寥寥可數(shù)。

倍恩喜新西蘭原裝進(jìn)口羊奶粉首批全面上市，就立即受到了渠道、門店以及消費(fèi)者熱烈追捧，憑借的是什么？

首先是科學(xué)頂級的配方。《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》顯示，新生代媽媽在奶粉選擇上越來越關(guān)注營養(yǎng)元素的配比與含量，且非常重視寶寶的喂養(yǎng)效果。

由此可見，羊乳企業(yè)想聚力破局，除了要更好地保留羊奶“小分子、易消化、低致敏”的天然原料優(yōu)勢之外，更重要的是在科研、配方上持續(xù)升級，以在新五年中獲得一席之地。

據(jù)了解，倍恩喜新國標(biāo)以“智慧全營養(yǎng)”的科學(xué)頂配，率先在配方上跑出“加速度”：從營養(yǎng)力來說，倍恩喜新國標(biāo)在原料上做了全新升級，采用獨(dú)特的鮮草喂養(yǎng)+自然放牧模式孕育的新西蘭自有牧場生羊乳，營養(yǎng)更天然更豐富品質(zhì)更優(yōu)越；經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，倍恩喜實(shí)證每罐富含8種天然類HMO，含量是牛奶的10倍以上。而HMO是母乳第一大活性免疫營養(yǎng)，能夠幫助寶寶構(gòu)建新生免疫防護(hù)墻，為寶寶的成長保駕護(hù)航；吸收力方面來說，倍恩喜富含天然A2蛋白，小分子易吸收，并且特別添加了新一代專利OPO、益生菌Bb-12、FOS+GOS等多種腸活元素，幫助寶寶建立健康腸道微生態(tài)，促進(jìn)鈣等營養(yǎng)物質(zhì)的有效吸收；除此之外，倍恩喜還以268mg/100g的DHA&ARA含量成為新國標(biāo)羊奶粉配方中的益智“卷王”，為寶寶成長添足腦動力，促進(jìn)智慧成長。

當(dāng)然了，在這場內(nèi)卷之戰(zhàn)中，內(nèi)卷不是目的，而是做更科學(xué)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。倍恩喜立足新國標(biāo)對營養(yǎng)成分的嚴(yán)格設(shè)計(jì)要求，依托多年嬰配粉研發(fā)實(shí)力，進(jìn)行配方再升級，為寶寶的健康成長提供科學(xué)全面的營養(yǎng)基礎(chǔ)。

其次是一流的天然奶源。大家都知道，一罐奶粉的生產(chǎn)需經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)且繁瑣的流程，奶源是決定其品質(zhì)的核心一環(huán)。

作為自帶“進(jìn)口身份”差異化屬性的新西蘭原裝進(jìn)口羊奶粉品牌，倍恩喜得益于新西蘭總部新益美集團(tuán)（下稱“NIG”）在新西蘭深耕40年的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，擁有12大新西蘭官方初級產(chǎn)業(yè)部（MPI）RMP認(rèn)證的天然牧場，總面積超百萬畝。

在倍恩喜看來，優(yōu)質(zhì)的自然條件是“奶粉營養(yǎng)天花板”的“底層建設(shè)”。上述牧場結(jié)合了幾代農(nóng)場主豐富的乳羊飼養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，開放低密度養(yǎng)殖，注重新鮮青草喂養(yǎng)，采用精準(zhǔn)飼養(yǎng)管理對羊群進(jìn)行健康監(jiān)測與管理，并在新西蘭政府的嚴(yán)格監(jiān)管下，每批牧場鮮羊奶10分鐘4℃全護(hù)冷鏈運(yùn)輸直達(dá)工廠，羊奶產(chǎn)品進(jìn)行超100項(xiàng)類目的檢測，確保每一批次的羊奶都符合高標(biāo)準(zhǔn)的安全和質(zhì)量要求。

通過這種新西蘭獨(dú)特的乳羊養(yǎng)殖方式，結(jié)合嚴(yán)格的監(jiān)管和全面的產(chǎn)品檢測，倍恩喜羊奶牧場得以生產(chǎn)出高品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對健康天然奶制品的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)的養(yǎng)殖模式。

再次是國際化的研發(fā)水準(zhǔn)。眾所周知，如何科學(xué)配比奶源中的營養(yǎng)成分，不斷升級迭代并契合新時(shí)代母嬰人群的多元化的健康需求，需要行業(yè)專業(yè)科研、學(xué)術(shù)力量的支持。

而倍恩喜之所以能夠搶占到“新國標(biāo)”進(jìn)口稀缺指標(biāo)，正是賴于長久以來的創(chuàng)新實(shí)力與核心產(chǎn)品力。倍恩喜總部NIG經(jīng)營40年，是新西蘭羊奶營養(yǎng)品研發(fā)和制造的先鋒企業(yè)、亦是美國DSN全球百強(qiáng)企業(yè)第26名。

為了給全球消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品與營養(yǎng)品，NIG一直致力于羊奶營養(yǎng)與吸收的研究，利用最新科技研發(fā)滿足不同需求的健康解決方案。

除了在奧克蘭大學(xué)設(shè)立了品牌專屬研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，還與梅西大學(xué)攜手進(jìn)行了羊奶吸收的科學(xué)研究，為倍恩喜科學(xué)配方的研發(fā)與創(chuàng)新提供了有力支撐。

在創(chuàng)新研發(fā)優(yōu)質(zhì)羊乳產(chǎn)品的同時(shí)，NIG也在不斷進(jìn)行全球化發(fā)展戰(zhàn)略布局，曾獲得了多個(gè)國家農(nóng)業(yè)、商業(yè)和研究獎項(xiàng)，其研發(fā)出產(chǎn)的CapriNZ 羊奶原料銷往世界多個(gè)國家。

依托總部對于羊乳基營養(yǎng)的深入研究成果和全產(chǎn)業(yè)鏈布局，倍恩喜作為NIG旗下首款嬰幼兒配方奶粉，在從科研、定制原料到整體配方，可以稱為全營養(yǎng)頂配純羊奶粉。

“面對母嬰行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)，要堅(jiān)守品質(zhì)保持‘天花板’水平，需靠科研硬實(shí)力不斷突破邊界。”快消行業(yè)分析師康定平認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品知識更深入地了解，整合產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界的專業(yè)力量，推動奶粉“產(chǎn)學(xué)研用”升級成為關(guān)鍵，倍恩喜就是一個(gè)成功的典范。

而在業(yè)內(nèi)人士看來，以“甄選奶源+科學(xué)配方”為雙優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)的倍恩喜新西蘭進(jìn)口羊奶粉的閃耀上市，必將樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)羊奶粉走向新高度。

未來五年：倍恩喜將堅(jiān)守三大核心原則，確保可持續(xù)發(fā)展

自進(jìn)入中國市場以來，倍恩喜持續(xù)探索母乳奧秘，以母乳為本，更不斷結(jié)合消費(fèi)者需求和市場趨勢，從配方、工藝到奶源、原料等進(jìn)行全面升級迭代，在經(jīng)典之上再造經(jīng)典，贏得了消費(fèi)者和渠道的好口碑。

正如業(yè)內(nèi)人士所言，倍恩喜集合了行業(yè)頂尖的科學(xué)智慧，以科研創(chuàng)新推動產(chǎn)品升級，以先進(jìn)技術(shù)推動母嬰產(chǎn)業(yè)不斷打破邊界；從科研成果轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品品質(zhì)突圍，倍恩喜以價(jià)值鏈共贏為根基，以一流的天然奶源、高品質(zhì)產(chǎn)品為核心，以科學(xué)創(chuàng)新成果為導(dǎo)向，滿足用戶多元化需求，賦能渠道提質(zhì)擴(kuò)容。

優(yōu)質(zhì)的奶源產(chǎn)地、科學(xué)的營養(yǎng)配方、國際化的研發(fā)，為倍恩喜打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如何真正走進(jìn)萬千母嬰家庭，還需渠道打通市場鏈路。

如果說過去羊奶粉品牌僅憑借品類紅利便可以賺得盆滿缽滿，那么現(xiàn)如今唯有真正具備硬實(shí)力、強(qiáng)口碑，同時(shí)能夠?yàn)橄M(fèi)者與渠道伙伴提供真正價(jià)值的品牌，才能在激烈競爭中保持領(lǐng)先地位。

在此背景下，各大奶粉品牌都亟需一場深刻的“凈化之旅”，以重塑市場生態(tài)，確保可持續(xù)發(fā)展。為此，倍恩喜堅(jiān)守三大核心原則、引領(lǐng)前行。

一、渠道利益的堅(jiān)實(shí)后盾：倍恩喜對維護(hù)渠道伙伴利益的承諾堅(jiān)定不移。我們深知，渠道的健康與活力是品牌成長的基石，因此，我們將持續(xù)作為渠道利益的守護(hù)者，確保每一位合作伙伴都能在變化中穩(wěn)步前行，共享發(fā)展成果。

二、勇攀控貨控價(jià)高峰：面對控貨控價(jià)的艱巨挑戰(zhàn)，倍恩喜選擇迎難而上，致力于啃下這塊“硬骨頭”。通過政銷統(tǒng)一的數(shù)字化管理模式和精準(zhǔn)創(chuàng)新的策略實(shí)施，我們將有效控制產(chǎn)品流向，實(shí)時(shí)追蹤回溯，穩(wěn)定價(jià)格體系，為合作伙伴營造一個(gè)公平、透明、有序的市場環(huán)境，確保渠道持續(xù)盈利，共同成長。

三、因地制宜精準(zhǔn)賦能：面對消費(fèi)人群迭代、終端動銷等問題，倍恩喜團(tuán)隊(duì)緊跟市場變化，線上線下精準(zhǔn)對接展開長期賦能。線上圍繞消費(fèi)者高活躍的社交媒體平臺，以專家解讀、達(dá)人品鑒等方式持續(xù)進(jìn)行羊奶粉教育，并綜合各平臺資源以精準(zhǔn)到店的品牌推廣提升終端流量；線下根據(jù)不同終端需求定制品牌營銷方案與活動，幫助門店最大化的釋放品牌賦能，實(shí)現(xiàn)動銷轉(zhuǎn)化。

由此可知，倍恩喜新國標(biāo)能夠再次掀起動銷熱潮，背后不僅得益于產(chǎn)品本身的高端奶源與差異化配方，更離不開團(tuán)隊(duì)一場場勢能凝聚的培訓(xùn)學(xué)習(xí)、一次次激情昂揚(yáng)的市場啟動會，一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)貼心的售后追蹤，從動銷策劃到終端支持，全方位助力渠道提升專業(yè)背書及品牌信心。

在業(yè)內(nèi)人士看來，倍恩喜進(jìn)口新國標(biāo)羊奶粉，無疑是新標(biāo)準(zhǔn)下的首選，不僅能為家長提供更安心、更放心的選擇，還可以為渠道提供穩(wěn)定持久的利益保障。

展望未來五年，憑借對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求、對品牌建設(shè)的深遠(yuǎn)布局、對市場動態(tài)的精準(zhǔn)把控，以及促進(jìn)銷售持續(xù)增長的堅(jiān)定決心，倍恩喜將攜手每一位渠道合作伙伴，共同開啟羊奶行業(yè)的新篇章，實(shí)現(xiàn)更加輝煌的新增長。