面對嚴峻復雜的市場環境，華致酒行直面挑戰、主動調整，2024年上半年，收入、利潤繼續保持了增長勢頭。

數據顯示，2024年上半年，華致酒行實現營業收入約為59.43 億元，同比增長1.3%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.55億元左右，同比增長2.77%。

“2024 年上半年，面對激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求，華致酒行始終堅守‘保真’理念，通過供應鏈、產品、渠道和人才整合，讓‘上市公司賣名酒，安全可靠’成為行業共識。”華致酒行方面表示，報告期內，公司在門店升級、產品研發、品牌打造及團隊建設方面下足功夫，應對當前新局勢、新消費、新機遇。

連鎖門店分銷能力得到提升，開創“沉浸式酒水品鑒”的新體驗

在宏觀經濟放緩和白酒行業調整的大背景下，消費需求略顯疲軟，行業的整體增長趨勢趨于平穩，企業需依靠創新服務和品質提升來適應變化，探索新的發展路徑。

華致酒行在激烈的市場挑戰中穩步前行，每一步都精準而堅定。其業績的穩定不僅證明了企業實力，也展現了卓越的抗風險能力。營業收入從2023年上半年不到58.67億元升至2024年上半年59.43億元。

對此，華致酒行方面表示，主要系“買真酒到華致”、“買名酒到華致”的保真連鎖品牌效應持續擴大，公司連鎖門店分銷能力得到進一步提升；對市場需求研判精準，春節銷售旺季備貨充足，營銷工作調度有序；精品酒產品矩陣不斷豐富，名酒供應鏈體系持續健全。

2024年，華致酒行積極推動華致酒行連鎖門店的全面升級計劃，以更大空間、更強質感、更全品類構建城市文化用酒新空間，開創“沉浸式酒水品鑒”全方位立體的新體驗。

報告期內，華致酒行繼續聚焦華致酒行 3.0 門店升級迭代，開創“名酒+高檔餐飲+文娛生態”新模式，打造創新高端體驗空間，構建起集購酒、品鑒、休閑娛樂、宴請會客、文化交流于一體的多元復合型門店。

同時，華致酒行優中選優，在全國范圍內篩選高質量合伙人，攜手強勢團購資源，占據關鍵地標，覆蓋核心城市、交通樞紐、高端社區，持續釋放高端酒水韌性與成長性，穩步推動 3.0 門店高端升級迭代。

另外，華致酒行十分重視對門店經營的規范性管理。門店開發節奏堅持“精準開發、逐步升級、有序退出”戰略，積極落實“323 新規”（即公司于 2020 年 3 月 23 日實施的《關于門店經營管理的相關規定》），目前已基本實現對連鎖門店供應鏈的全鏈條管理，進一步提升華致品牌的社會公信力和市場競爭力。

對此，長城證券在研報中表示，華致酒行憑借多年對產品“保質保真”的堅持所積累的消費者信任以及不斷擴大的品牌影響力有望帶動公司進入正向循環，華致酒行在精品酒和自有品牌的發力具備一定基礎和可延續性；近兩年，華致酒行利潤端面對行業性困難，在此期間，公司持續擴大份額，不斷加強廠商合作與消費者粘性，酒水流通龍頭地位穩固，隨著經濟和產業周期逐步回升，利潤端彈性有望得到體現。

精品酒矩陣不斷豐富，動銷反饋良好

圍繞產品進行持續的創新和迭代，是品牌堅持長期主義的價值之路。這條道路雖然漫長，卻充滿了深遠的價值。

正如華致酒行所展現的，公司在瞬息萬變的市場中，憑借敏銳的洞察力和靈活的策略，不斷對產品進行優化。這種對產品精益求精的態度，確保了產品與消費者需求的精準對接，同時也體現了品牌對長期價值的追求。

眾所周知，華致酒行始終堅持“永做名酒廠金牌服務員”戰略定位，以名酒為驅動，與茅臺、五糧液、汾酒、拉菲等全球名酒保持長期穩定合作，聯合名酒廠打造更多個性化產品，并助力推動銷售。

對此，長江證券在研報中表示，華致酒行始終堅持“保真”理念、中高端定位清晰、連鎖門店基本盤穩固，名酒驅動下，深化布局精品酒產品矩陣，品牌效應持續擴大。

報告期內，華致酒行與富邑集團旗下璞立酒莊（Beaulieu Vineyard）再度攜手，深化戰略合作，推出 BV 璞立酒莊羅斯福珍藏赤霞珠紅葡萄酒；成功舉辦“拉菲之夜?昆明站”活動，精準觸達一線市場。

報告期內，以荷花、賴高淮為代表的精品酒矩陣不斷豐富，動銷反饋良好。報告期內，華致酒行在荷花品牌方面持續發力，舉辦“星級定制，荷力創贏”荷花·高端定制交流沙龍活動，首次推出“荷花?高端定制”新模式，以“個性化、小型化、多樣化”為核心，緊跟體驗經濟浪潮，滿足各級消費者個性化需求。

值得關注的是，華致酒行牢牢把握荷花酒?金蕊天荷斬獲 2022 年“酒界奧斯卡”比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽全場最高獎項“大金獎”之契機，將傳統營銷手段與特色體驗活動相結合，加大多元化宣傳力度，深化多維度感觀體驗。

報告期內，華致酒行在全國范圍內召開“金蕊戰役”品鑒會 2134 場；成功舉辦華致薈高爾夫俱樂部邀請賽暨荷花榮譽晚宴，將高端運動與高品質美酒相結合，精準鏈接高凈值人群，充分發掘潛在市場。

長江證券在研報中指出，華致酒行始終堅持“名酒廠金牌服務員”的中高端戰略定位，與名酒廠保持著長期穩定合作，以名酒為驅動，逐步深化精品酒產品矩陣布局，在酒水行業進入新一輪產業調整期、當前需求存在波動的情況下，堅持3.0 門店升級和圍繞金蕊天荷大單品的精品酒推廣策略，隨著產品心智和客戶粘性增強，頭部效應有望持續凸顯，市占率具備進一步提升的潛力。