8月29日晚間，新乳業披露了2024年半年度報告，收入、利潤雙增長，且利潤保持了高雙位數增長，遠超機構預期。

數據顯示，2024年上半年，新乳業實現營業收入約為53.64億元，同比增長1.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2.96億元，同比增幅在25%以上。

基于此，8月30日，新乳業的股價開盤之后應聲大漲，截至當天收盤，新乳業牢牢地封在了漲停板上。

對此，新乳業方面表示，公司持續以“鮮立方戰略”為核心，以“篤定核心業務、提升企業價值”為主線實現了持續增長，凈利率較上年度加速提升，實現更高質量的增長。

對產品進行迭代升級，新品收入占比保持雙位數

2024年上半年，隨著中國經濟的持續恢復，中國消費市場呈現出溫和修復態勢。消費市場內部結構分化明顯，部分消費者在購買決策上更加理性，兼顧性價比和產品體驗；與此同時，刺激消費的政策支持力度加大，為消費市場注入了新的活力。

報告期內，新乳業的低溫產品品類保持增長，其中低溫鮮奶呈現中高個位數增長，低溫酸奶實現中個位數增長，低溫調制乳也有不錯的收入增速；而常溫產品收入整體同比有個位數下降，主要是常溫調制乳和常溫乳飲料收入有所下降。

新乳業繼續圍繞“鮮”字構筑護城河，對產品進行迭代升級，主動經營快速變化的渠道以滿足消費者多樣化的需求，2024 年上半年新品收入占比保持雙位數。

據悉，“24 小時”持續全國矩陣化布局，湖南南山上市“黃金 24 小時”，中高端系列同比增長超 30%；高端品牌朝日唯品鮮奶同比增長約 15%；高端鮮奶整體同比增長約 15%。“活潤”系列則通過新品驅動實現同比 15%增長；其中“活潤輕食杯”新品抓住代餐、質價比、CVS 發展紅利；“活潤晶球”新品通過3D包埋科技再升級，實現三色晶球包埋五維營養，帶動晶球系列增長超 40%。

對于低溫酸奶持續增長，新乳業方面認為，一方面是公司長期以來都看好低溫酸奶的發展機會，并且一直在努力堅持去做好這個品類；另一個方面是公司通過不斷的產品創新去推動品類的增長，其中“活潤輕食杯” “活潤晶球”等低溫酸奶新品就有不小的貢獻，“所以整體看，低溫酸奶的增長主要還是源于公司對于該品類發展的重視和產品的創新。”

而在低溫風味乳領域，新乳業快速洞察消費者喜好，引領乳品消費新風口，草莓、五黑、南瓜風味等多款低溫風味乳上市，帶動整體低溫風味乳增長超 40%。“初心”聚焦健康營養賽道，堅持零糖系列培育，零糖系列同比增長超25%。

同時，新乳業在常溫牛奶賽道，持續提升中端及中高端白奶占比，常溫有機純牛奶新品報告期內收入同比增長超 50%，常溫高端品牌“澳特蘭”有機系列產品同比增長 20%；新乳業堅持差異化地方特色奶源，四大特色牧場奶源“星系牧場、森系牧場、云系牧場、水系牧場”2024 年上半年同比增長超 20%。其中，塞上牧場不斷升級品牌價值，深挖產品差異化強化含硒賣點，同比增長近 50%。塞上牧場產品矩陣完善，“賀蘭山爵品”系列深化傳播賀蘭山產區高端奶品牌內核，持續提升品牌價值。

DTC業務整體營收持續增長，創新整合營銷取得突破

在渠道方面，新乳業以DTC渠道為增長的重要引擎，專注核心區域和核心市場，打強各區域市場的深度和密度，同時特色品牌進行區域擴張，通過分布經營，區域深耕的方式，提升各區域市場的份額和品牌影響力。

報告期內，新乳業DTC業務整體營收持續增長。訂戶方面，通過地網變革，構建了直接服務用戶的多場景閉環；通過異業合作，進一步提升線下線上征訂拉新的聯動，實現了較好的增量效果。門店方面，強化“五在線”，即門店在線、營銷在線、庫存在線、結算在線和會員在線，持續提高運營服務能力和水平。遠場電商方面，“618”銷售再創新高，銷售額同比提升 15%，其中在抖音和拼多多的業績增長尤為顯著。

此外，新乳業主動經營快速變化的渠道，奔跑中調整姿勢，抓住折扣量販店、精品會員店、餐飲渠道等其他機會渠道，助力區域深耕，做“深”做“透”，為更多消費者提供優質、健康、便捷的產品和服務。

據了解，今年上半年，唯品持續保持良好增長態勢，營業收入同比增速超過雙位數，核心的收入增長點主要來源于 B 端渠道的帶動，包括茶飲和咖啡等渠道。

在品牌互動方面，新乳業上半年在創新整合營銷上多有建樹。“24小時”品牌在中國極地考察40周年之際，作為“中國南北極考察合作伙伴”開展系列品牌活動，圍繞“突破、堅持、熱愛”的價值觀持續傳遞品牌“極”質精神；“今日鮮奶鋪”與永樂宮IP聯名打造第10屆“所愿皆實現”粉絲節，將國潮文化和情緒營銷合二為一，并在北上廣成等9城打造地標熱點傳播事件，覆蓋超5,000萬人次；“初心”品牌則從“輕愛-輕行-輕食-輕體-輕消費”5個場景，沉浸式傳遞初心“自然輕生活”的理念。

報告指出，綜合考慮我國當前低溫乳制品滲透率、覆蓋率偏低、人均乳制品消費量仍有較大差距等情況，我國乳制品行業發展潛力依然較大，長期向好的趨勢不變。行業在面臨挑戰的同時，也展現出新的發展機遇，全渠道銷售、智能化升級、品質化發展等將成為行業重要趨勢，推動整個產業鏈的升級和轉型。

新乳業將繼續堅持“鮮立方戰略”，以低溫產品為主導，以“新鮮、新潮、新科技”為品牌定位開展差異化競爭，篤定核心業務，深化研發創新，加強區域精耕，強化“鮮”能力建設，推動企業的管理能力、創新能力、品牌勢能處于行業前列，創造長期增長，增強盈利能力，全面提升企業價值。