8月28日晚間，蒙牛乳業發布了2024年中期業績報告，經營利潤率繼續提升，且為了提振資本信心，將斥資20億港元進行股票回購。
數據顯示，2024年上半年，蒙牛實現收入446.7億元（人民幣，以下類同），同比下降12.6%；蒙牛積極有效應對外部挑戰，實現經營利潤31.2億元，經營利潤率同比提升0.6個百分點至7%。
在8月29日的業績說明會上，蒙牛乳業總裁高飛表示，基于短期挑戰，蒙牛乳業上半年主動控制發貨節奏，清理渠道庫存并穩價盤，對銷量造成一定影響。此外面對行業價格競爭，蒙牛乳業的態度是“既要、又要、還要”，平衡好收入、利潤、現金流的增長。
面對周期挑戰，蒙牛乳業積極應對行業短期挑戰，堅定保持長期戰略定力，錨定“再創一個新蒙牛”戰略目標和FIRST成功畫像，堅持“以價值創造為中心，持續聚焦研發創新、品牌建設、數智化，加速渠道優化和新業務發展”，推動高質量發展。
正如蒙牛乳業方面所言，公司堅定品類創新升級，在極致品質基礎上，進一步拓展豐富新品類、打造多元新場景、加速ToB渠道和專業乳品拓展，滿足消費者多樣化、個性化需求，引領乳制品從“喝牛奶”向“吃牛奶”，從“基礎供給”向“大健康”，從“粗加工”向“精深加工”的轉型升級。
業績公告的同時，蒙牛乳業積極提升股東回報，宣布計劃于未來12個月內進行總規模最高達20億港元的股份回購，彰顯公司對業務發展、未來盈利能力及長期穩健發展的堅定信心。
受此影響，8月29日，蒙牛乳業的股價應聲大漲，漲幅一度超過10%，資本信心得到了顯著提升。
常溫奶利潤率提升，加強渠道掌控和精細化管理
2024年上半年，原奶（生鮮乳）供給依然過剩，且消費需求不及預期，需供矛盾凸顯，乳制品行業整體呈現短期下滑。
面對需供矛盾凸顯、消費需求不及預期等行業現狀，蒙牛乳業主動擁抱變革，加大品類創新、業態創新、模式創新，從追求“規模效益”向“價值創造”提質增效，多品類實現逆勢增長，持續塑造中國乳業新質生產力。
報告期內，蒙牛乳業順應市場變化，主動迎難而上。在優勢品類夯實行業地位的同時，多個細分品類實現逆勢增長。
作為蒙牛乳業的頂梁柱，今年上半年，常溫事業部積極應對消費信心不足、渠道變革等外部挑戰，繼續聚焦業務的高質量發展，不斷修煉內功，夯實產品、品牌和渠道基礎，提升運營效率、執行效率，實現利潤率提升。
“中國人有句話叫勒緊褲腰帶過日子。如果大家都是這種思維，那哪來的創新和創造呢？所以對于我們認準的創新和創造，尤其是品類創新創造，是必須要堅決、果斷、聚焦、聚勢做下去，該省的省，該花的花。”高飛如上表示。
據悉，常溫事業部圍繞營養、高質優價多元化消費需求進行品類布局。報告期內，特侖蘇品牌堅定不移地深化「更好」的品牌理念，有機系列產品再度蟬聯德國國際有機博覽會產品金獎，強化品牌影響力。
蒙牛母品牌則推出了0乳糖牛奶，補充細分賽道，擴大飲奶人群，滿足廣大面臨乳糖不耐受癥的中國消費者飲奶需求。
常溫乳飲料上市添加優質生牛乳的真果粒伯爵紅茶、蜜瓜烏龍口味牛乳茶、真果粒奶一口等多款新品，強化多場景、多人群、跨品類破圈，全面煥發品類活力。
常溫酸奶純甄聚焦品牌差異化布局，專注簡單配料的0添加純甄利樂鉆原味風味酸奶，持續引領配方革命，不斷升級產品質量，以更創新的配方，讓新一代產品更加符合消費者的需求。
同時，常溫事業部還順應了渠道重塑趨勢，積極推進RTM渠道策略的落地執行，加強渠道掌控和精細化管理。
報告期內，常溫事業部進一步強化經銷商賦能，深化在線滲透，積極把握興趣電商、內容電商等高增長渠道，O2O渠道領先行業，份額優勢再提升，新零售會員規模持續過大，在線會員總量超8200萬人。此外，常溫事業部持續挖掘下沉市場機會，拓展網點鋪市率，強化鎮村的服務滲透和基礎建設。
在保持C端業務優勢的同時，常溫事業部也積極地拓展B端市場。旗下專業餐飲品牌蒙牛專業乳品秉持「專業乳品專注創造」的經營理念，致力于打造優質的原料型產品矩陣和一體化的前沿營銷，目前已在烘焙、咖啡、茶飲、餐飲領域與百勝中國、蜜雪冰城旗下大咖國際等多品牌建立合作。
低溫奶的市場份額連續20年保持第一，盈利能力持續提升
報告期內，低溫品類行業下滑，渠道呈現多元化發展，傳統渠道面臨下滑，但新興渠道快速增長。
蒙牛的低溫業務經過品類賽道梳理、品牌布局、RTM模式升級等系列動作，逆勢跑贏行業，市場份額連續二十年保持第一，產品結構持續向好，盈利能力持續提升。
業務方面，蒙牛低溫事業部結合消費者對于營養、美味、功能賽道的細分需求增長，持續布局增長型細分賽道，引領品類價值創新。
據悉，蒙牛低溫酸奶全線升級為100%生牛乳配方，積極布局0蔗糖賽道及美味果粒高增細分賽道，更加貼合消費者健康營養需求。冠益乳品牌聚焦功能賽道，定位「中國保健酸奶領跑者」，雙品線滿足消費者日常功能需求。
于2023年推出的每日鮮酪品牌占位高端美味酸奶賽道，全線產品廣受消費者喜愛及好評，2024年產品銷量高增長、市場份額進一步提升，持續引領行業新風向。
優益C持續夯實「適合中國人的益生菌」品牌定位，全線產品使用的中國專利益生菌PC-01斬獲第二十四屆中國專利銀獎及2023年度國家科學技術進步二等獎，是目前乳業在專利領域唯一且最高榮譽。
在運營方面，順應市場需求變化及渠道變化，蒙牛低溫事業部推動渠道RTM變革，加快高增渠道布局，便利店、倉儲會員、垂直生鮮、電商、特通等渠道增速均跑贏行業，渠道結構進一步優化。
每日鮮語的增長達到雙位數，持續拓展增量渠道
2024年上半年，國內鮮奶品類面臨挑戰，消費信心有待進一步提振，注重性價比在一段時間內將成為主流趨勢。‘
業內人士表示，低溫鮮奶作為剛需品類在液態乳品中的重要性提升，飲用場景的擴充有助于提升消費頻率或吸引新的消費人群。
為此，蒙牛鮮奶事業部保持戰略定力，通過對消費者價值的關注，以及消費場景轉換的研究，取得逆勢增長。特別是每日鮮語的增長達到雙位數。
每日鮮語創新推出了雙蛋白牛乳，上市后迅速獲得市場好評，口碑及銷量表現亮眼。而定位年輕人市場的子品牌小鮮語，通過合作它基金等公益活動破圈，銷售額實現雙位數增長。
渠道方面，蒙牛鮮奶業務與重點渠道深入協同、加深戰略合作，持續領先在線線下優勢渠道，通過持續與天貓、京東深度合作綁定，并建立行業首個自營抖音直播間，報告期內實現平臺電商和生鮮電商份額第一。同時，鮮奶事業部持續拓展咖啡、茶飲、零食量販、會員店等增量渠道，貢獻新增量。
值得一提的是，通過數智化賦能，蒙牛鮮奶事業部進一步提升供應鏈效率，實施物流全鏈路管理，發展端到端智慧物流，提升客戶體驗，獲得行業及客戶認可，大幅提升品牌核心競爭力。
奶粉業務扭虧為盈，貝拉米積極布局東南亞市場
2024年上半年，嬰配粉行業仍受到人口出生率下滑等不利因素的影響。然而，新生代媽媽日益增加成分、質量和細分功能要求，推動行業產品功能不斷提升。
報告期內，蒙牛奶粉業務通過模式重塑、強化細分功能性營養、精益化運營，實現了扭虧為盈，國內嬰配粉業務聚焦瑞哺恩品牌。
據悉，瑞哺恩在構建研發實力和銷售渠道調整上積極努力，通過在線線下一體化營銷，進一步增強品牌實力。
高飛透露，蒙牛奶粉業務收入下滑受雅士利完成私有化后對產品和品牌進行了精簡的影響，但利潤表現超出年初制定的目標。
2024年上半年，瑞哺恩攜手江南大學和中山大學共同發布全球首個MLCT實證成果，MLCT是蒙牛首批通過新國標注冊產品中的創新成分，瑞哺恩獨創的專利親和配方（MLCT+新型OPO）有效提升嬰配粉產品實力并引領行業高質量發展。
此外，貝拉米持續加強其「澳洲有機嬰幼兒食品領導者」定位，通過開展主題營銷活動，全面提升品牌渠道聲量，并積極布局東南亞市場。受益于此，貝拉米的東南亞銷售額2024年上半年同比強勁增長。
在產品布局方面，貝拉米全新上市了諾瑞兒嬰幼兒配方奶粉及貝拉米有機高鈣成長奶粉兩款新品，進一步豐富嬰配粉及兒童粉產品布局，保持跨境電商有機奶粉第一品牌定位；輔食領域，貝拉米年內新升級不含乳粉低敏配方有機嬰幼兒大米粉，獨特添加水溶性二價鐵及有機FOS益生元，滿足新生代媽媽需求。
“經過前期梳理和調整，奶粉業務慢慢開始企穩。未來我們仍會圍繞著瑞哺恩和澳洲貝拉米兩個品牌，拓展國內外的嬰幼兒奶粉市場。同時，我們要做好悠瑞品牌，做好功能性配方開發，拓展銀發經濟和成人粉的藍海市場。”高飛稱。
創新業務可圈可點，邁勝液體蛋白產品的銷售表現優異
在營養科學的尖端陣地，蒙牛乳業憑借其前瞻性的洞察與不懈的技術探索，持續攻克技術難點，不斷突破技術壁壘，鑄就卓越的產品競爭力。
2024年5月，蒙牛乳業旗下的虹摹生物科技（上海）有限公司成功完成近億元Pre-A輪融資，由知名投資機構中金資本旗下中金啟德基金領投，茅臺基金跟投，原始股東北海蒙牛創投追加投資，體現蒙牛集團對合成生物板塊未來發展充滿信心與決心。
2024年7月，虹摹生物憑借「母乳低聚糖(HMO)生產技術突破及應用」項目，榮獲「2024奶業重大科技創新成果獎」，再度獲得業界的高度認可，展示出助力乳業高質量發展的蓬勃力量。
除此之外，蒙牛乳業旗下邁勝堅持「中國專業運動營養領導者」定位，已初步建立液體蛋白品線、有氧運動品線、蛋白棒品線構成的產品矩陣，全面滿足有氧運動人群、無氧運動人群、大眾運動人群的運動前、中、后營養需求。
據悉，邁勝已成為中國鐵人三項國家隊指定運動營養品，無錫馬拉松、柴古唐斯越野賽、黃金海岸越野賽頂級賽事贊助商，帶動品牌在運動人群的影響力迅速增長。
今年初，邁勝能量膠產品系列中首創上市Fast-Endura?（快贏諾?）及其他尖端技術，為中國跑者提供科學有效的跑步供能產品。
同時，邁勝還創新研發Fast-hydro技術，上市電解質系列產品，幫助跑者在運動中保持水合平衡。邁勝甜菜根汁產品利用天然甜菜根及先進科學的生產，幫助跑者提升最大攝氧量。
此外，邁勝始終將專業研發放在首位，成立「邁勝運動機能實驗室」，綜合多領域專家團隊、專業科研硬件設施，可開展包括運動營養基礎研究、運動營養食品開發、運動機能評估等在內的十四項研究，引領中國運動營養行業發展。
在渠道方面，邁勝深耕DTC渠道，天貓、京東、抖音等渠道收入逐月增長，復購率超過相近品類，且還在積極拓展多元渠道。
數據顯示，2024年3月，邁勝液體蛋白產品上線山姆超市，成為山姆首款液體蛋白產品，上市后銷售表現優異。
“蒙牛乳業首先考慮的是主體業務如何做強做優，同時創新業務要持續創新擴大優勢，推動專業營養（包括以邁勝為代表的運動專業營養）和專業原料業務不斷突破，建立好護城河。” 高飛如上表示。
