8月20日，萬眾矚目的國產“3A”大作《黑神話：悟空》正式登陸Steam平臺。作為首款國內“3A”游戲，《黑神話：悟空》吸睛十足。除了游戲業界，包括主流媒體、政務新媒體在內的幾乎所有平臺都在關注這款游戲，甚至一些官方媒體賬號直接開啟了游戲直播，一邊上班一邊玩游戲。

此外，《黑神話：悟空》不僅自己火了，游戲取景地山西也被游戲帶火了。據統計，游戲在全國范圍內精選了36處風景名勝作為背景，其中山西省的取景地占據了高達27處，如應縣木塔、懸空寺、南佛寺、玉皇廟等歷史遺跡均在其中。

同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西地區的旅游搜索熱度顯著攀升，與前一天同一時段相比增長了17%；特別是朔州市，其旅游搜索熱度更是激增91%，晉城市也上漲了63%。

山西文旅定制旅游路線

“地下文明看陜西，地上古建屬山西”，此話不假。

數據顯示，截至2023年，山西坐擁古建筑28027處，其中元代以前的木結構古建筑遺存495座，占全國總數的85%，全國僅存的3座唐代古建筑也全部位于山西，而明、清時期的古建筑數量更是龐大。

擁有如此豐富的山西古建筑的山西，如今終于在互聯網上火了，自然不能放過這“出圈”的機會。

8月20日游戲發布，當天上午十點，山西文旅就在抖音平臺發布視頻，介紹游戲中的同款取景地。

23日，山西文旅發布“跟著悟空游山西”主題路線，包括“全線線路”“6天5晚晉北線”“6天5晚晉南線”“4天3晚晉東南線”“自駕路線”等，涉及游戲中“出鏡”的小西天、玉皇廟、崇福寺、佛光寺等。

26日，山西文旅又發布了“跟著悟空游山西—山西古建巡禮活動”：自9月1日起，山西各大景區將化身為現實的“取經路”，設立特色線下打卡點，讓游客手持通關文牒，收集通關信物，享受集章打卡的樂趣。更有機會通過分享實地探訪的喜悅，贏取精美主題周邊及《黑神話悟空》限量版實體卡。

各地文旅都“聽勸”，努力提升服務質量

《黑神話：悟空》的熱度，除了山西文旅外，各地文旅也都想“蹭一把”。

取景地第二多的四川（7個）也在抖音上發布了多個視頻，“恭候各位‘天命人’的到來”；雖然游戲在河南只有一處取景地，但是86版《西游記》在河南嵖岈山風景區取景，該景區表示，對《黑神話：悟空》的通關玩家免門票，不分地域、不分國籍。

事實上，不止《黑神話：悟空》，在抖音上，只要是有熱度的話題，各地文旅都想著花式“蹭一蹭”。畢竟，去年的淄博、哈爾濱以及今年的天水、阿勒泰的經驗在這擺著：流量會帶來潑天的富貴。

當然，淄博等地的成功經驗也告訴我們，光有流量還不夠，還得“聽勸”。

“聽人勸，吃飽飯”。山西文旅開發“跟著悟空游山西”主題路線其實也是聽網友“勸”的結果。

8月20日，山西文旅抖音號發布的介紹游戲取景地短視頻評論區，一位IP上海的網友就評論到，“建議山西文旅，專門出一個黑神話悟空旅游專線，借此機會享譽全球！”該條評論下有不少網友點贊附和。

三天后，定制線路出爐。文旅“聽勸”當然是為了提升服務質量，留住游客。除“聽勸”外，各地文旅更以實際行動回應游客需求，解決旅行中的痛點與難點。

以淄博為例，面對游客激增帶來的“最后一公里”難題，他們不僅創新性地開通了高鐵“燒烤專線”，還精心規劃了多條公交專線，直達熱門燒烤點，讓游客輕松享受美食之旅。同時，共享單車與滴滴保障車隊的引入，更是為游客的出行提供了多樣化、便捷的選擇。

而冬天氣溫零下動輒就30℃的哈爾濱，面對極端天氣給游客帶來的不便，當地文旅部門則貼心地設立了“網約車溫暖驛站”和“溫暖保障大巴”。擔心大家旅游體驗不好，甘肅天水就整治市容市貌，連夜刷墻修路,還開啟了麻辣燙公交專線。

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