8月20日開盤之后，華潤(rùn)啤酒的股價(jià)應(yīng)聲下跌，盤中跌幅一度逼近7%，截至當(dāng)天收盤，股價(jià)跌幅達(dá)到了5.63%左右，創(chuàng)出年內(nèi)新低。

作為啤酒行業(yè)的大龍頭，華潤(rùn)啤酒的股價(jià)之所以出現(xiàn)大跌的情況，主要還是由于此前一天發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告導(dǎo)致的。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華潤(rùn)啤酒的營(yíng)業(yè)收入約為237.4億元，同比減少0.5%；股東應(yīng)占溢利約為47.05億元，同比增長(zhǎng)1.2%。

“實(shí)話實(shí)說，今年上半年，華潤(rùn)啤酒的業(yè)績(jī)不怎么樣，利潤(rùn)增幅很小，收入還在萎縮。”快消行業(yè)分析師康定平表示，華潤(rùn)啤酒的業(yè)績(jī)似乎遇到了天花板，除了大環(huán)境的影響之外，還有自身戰(zhàn)略發(fā)展出現(xiàn)了一定的偏差，而作為華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席的侯孝海自然要負(fù)主要責(zé)任，“前幾年，華潤(rùn)啤酒業(yè)績(jī)不錯(cuò)，在一定程度上得益于裁員關(guān)廠，如今只能拼硬實(shí)力了。”

報(bào)告期內(nèi)，華潤(rùn)啤酒的啤酒銷量也出現(xiàn)了一定程度的下滑。據(jù)半年報(bào)，華潤(rùn)啤酒整體實(shí)現(xiàn)啤酒銷量約634.8萬千升，同比下降3.4%。

“華潤(rùn)啤酒中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過50%，經(jīng)常性利潤(rùn)亦創(chuàng)歷史新高。華潤(rùn)啤酒在過去30年的發(fā)展中，在酒類行業(yè)累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也構(gòu)建了獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。”華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海坦言，華潤(rùn)啤酒高端化發(fā)展策略進(jìn)展雖然受到一定的影響，但華潤(rùn)啤酒仍實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。　　

分產(chǎn)品看，今年上半年，啤酒業(yè)務(wù)為華潤(rùn)啤酒貢獻(xiàn) 收入225.66億元，同比下滑1.43%，貢獻(xiàn)息稅前利潤(rùn)63.65億元，同比增長(zhǎng)2.63%。

拆分量?jī)r(jià)，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)延續(xù)了“量減價(jià)升”的趨勢(shì)。全年實(shí)現(xiàn)銷量634.8萬千升，同比下滑3.4%；實(shí)現(xiàn)噸價(jià)3554.8元，同比增長(zhǎng)2%。

據(jù)悉，2024年上半年，華潤(rùn)啤酒中檔及以上啤酒銷量占比首次于上半年超過 50%。次高檔及以上啤酒銷量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)，其中通過電商渠道的銷量較去年同期錄得約 60%增長(zhǎng)；高檔及以上啤酒銷量較去年同期錄得超過 10%增長(zhǎng)，「喜力?」、「老雪」和「紅爵」等產(chǎn)品銷量均較去年同期錄得超過 20%增長(zhǎng)。

“消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的收縮。”侯孝海表示，行業(yè)除了高端化之外也開始向平民化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)，不同的人群，不同的場(chǎng)所和不同的地區(qū)都會(huì)出現(xiàn)明顯的分化，分化還包括個(gè)性化的產(chǎn)品、個(gè)性化的需求的分化。

目前中國(guó)是世界上最大的啤酒市場(chǎng)，但高端啤酒銷量占比約為17%，歐美市場(chǎng)這一比例則超過40%，因此未來幾年內(nèi)中國(guó)高端啤酒銷量還能翻一番。

在啤酒專家方剛看來，當(dāng)銷量上微弱時(shí)，只有價(jià)增才能利增。盡管高端化市場(chǎng)紅利顯著，但該賽道參與者也隨之增多。國(guó)產(chǎn)啤酒目前已經(jīng)處在超車狀態(tài)，打響了與外資啤酒的進(jìn)階戰(zhàn)。

眾所周知，在高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上，一直以來百威亞太占據(jù)著更多高端市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)啤酒品牌則在狙擊和追趕百威亞太，但前者高端化速度依然可觀。也就是說，想要在高端領(lǐng)域謀取更多的市場(chǎng)份額，對(duì)于華潤(rùn)啤酒來說，并非易事。

“相比于國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)啤酒的品牌力和影響力還有一段路要走，雖然喜力品牌在高端化優(yōu)勢(shì)上更為明顯，但目前尚未顯現(xiàn)出足夠的威力。”康定平認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒必須高端化，這是別無選擇的道路，但這條道路注定充滿坎坷和崎嶇，就看管理團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略架構(gòu)以及戰(zhàn)術(shù)落實(shí)能力了。

展望2024年下半年，面對(duì)市場(chǎng)眾多變化，華潤(rùn)啤酒方面在財(cái)報(bào)中表示，將堅(jiān)持增長(zhǎng)為第一策略，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，致力追求高質(zhì)量發(fā)展，積極深化「啤酒+白酒」雙賦能的業(yè)務(wù)模式，并加大力度控制資本性開支，積極爭(zhēng)取全年?duì)I業(yè)額和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

然而，在業(yè)績(jī)說明會(huì)上，談及對(duì)接下來的啤酒市場(chǎng)預(yù)期，華潤(rùn)啤酒總裁趙春武卻指出，上半年情況主要分為幾個(gè)階段，年初一季度總體形勢(shì)不錯(cuò)，二季度平穩(wěn)。啤酒市場(chǎng)壓力大在6月份，受全國(guó)各地溫度、降雨分布影響，壓力持續(xù)到七八月份。雨帶變化在各個(gè)企業(yè)體現(xiàn)不一樣，但總體而言8月好于7月。

“今年下半年行業(yè)走向仍不確定，但天氣影響在逐漸減少，而且去年下半年（啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況）基數(shù)相對(duì)偏低，所以我們對(duì)于下半年的發(fā)展持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。”趙春武稱。