近日，東方甄選和江小白較上了勁。
8月8日晚，主播天權(quán)在東方甄選直播間中帶貨某款白酒產(chǎn)品時(shí)以江小白產(chǎn)品作為對(duì)比，稱江小白“不是白酒”，表示“買江津小曲（江小白為江津小曲白酒代表）就沒有這個(gè)標(biāo)（“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒”小金標(biāo)），因?yàn)樗皇枪虘B(tài)蒸餾的，所以不能算固態(tài)（發(fā)酵）酒”。
此言論一出，立刻引起了江小白的不滿。8月9日，江小白發(fā)表聲明稱主播天權(quán)的言論嚴(yán)重背離事實(shí)，要求東方甄選道歉，同時(shí)亮出了上由中檢科創(chuàng)（北京）測(cè)試認(rèn)證有限責(zé)任公司簽發(fā)的“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證證書”。
8月9日晚，主播天權(quán)和東方甄選官方賬號(hào)相繼發(fā)表了道歉聲明，但是江小白依然不依不饒。江小白稱：“東方天權(quán)是二手英語(yǔ)老師”個(gè)人賬號(hào)發(fā)表的道歉信，稱呼為“各位朋友”，且并未署名蓋章。道歉的態(tài)度是不誠(chéng)懇的，并試圖掩蓋直播中惡意拉踩、詆毀品牌的明顯事實(shí)。
江小白表示，不接受這種非正式形式和態(tài)度不誠(chéng)懇的道歉。將進(jìn)一步通過向國(guó)家有關(guān)部門進(jìn)行投訴和正常的法律訴訟維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。
據(jù)白酒行業(yè)內(nèi)人士介紹，天權(quán)強(qiáng)調(diào)認(rèn)準(zhǔn)國(guó)標(biāo)T10781.2（“小金標(biāo)”）是純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志，但事實(shí)上，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是標(biāo)準(zhǔn)中的最低標(biāo)準(zhǔn)，其嚴(yán)格程度低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有些酒企使用，有些酒企沒有使用。擁有小金標(biāo)的一定是糧食酒，但沒有小金標(biāo)的未必不是糧食酒。
直播“拉踩”是非常常見的營(yíng)銷手段，但是為了吸引觀眾眼球罔顧事實(shí)最終只會(huì)反噬自身。但令人奇怪的是，盡管江小白在這次沖突中是占理的一方，但社交平臺(tái)上大眾的輿論要么是批評(píng)東方甄選在董宇輝出走后水平下滑，要么就是諷刺挖苦江小白不好喝，作為“受害者”的江小白卻無(wú)人在意。
曾經(jīng)以營(yíng)銷著稱的江小白，如今泯然眾人矣。
2012年成立的江小白，依靠著膾炙人口的廣告語(yǔ)抓住了年輕人的市場(chǎng)。特別是在2015年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展進(jìn)入了新的臺(tái)階，江小白依靠著表達(dá)瓶順勢(shì)走向時(shí)代的舞臺(tái)中央。
通過表達(dá)瓶上精彩的文案——“所謂孤獨(dú)就是，有的人無(wú)話可說(shuō)，有的話無(wú)人可說(shuō)”，“總覺得沒喝夠，其實(shí)是沒聊透”，“我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜”等等，江小白迎合了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)蓬勃發(fā)展下青年人不斷增長(zhǎng)的自我表達(dá)和自我展現(xiàn)的欲望，最終實(shí)現(xiàn)爆紅。
2016年的江小白營(yíng)銷活動(dòng)更加頻繁，舉辦民樂電子音樂派對(duì)、街舞賽事、涂鴉比賽、街頭文化節(jié)，開街頭小酒館快閃店，制作《我是江小白》國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫青春偶像劇，贊助影視劇與綜藝節(jié)目等等。
數(shù)據(jù)顯示，江小白在2013年?duì)I收規(guī)模就達(dá)到5000萬(wàn)元，到2019年?duì)I收規(guī)模甚至突破到30億元，小酒市場(chǎng)份額一度達(dá)到20%。資本大佬們更是紛紛慷慨解囊，2014年到2020年間，江小白共完成5輪融資，投資方包括高瓴資本、紅杉中國(guó)、IDG等。
然而，好景不長(zhǎng)，江小白自2020年起開始走下坡路。據(jù)報(bào)道，2020年江小白的小酒市場(chǎng)份額從2019年的20%下跌至0.5%。2020年以后，江小白再也沒有對(duì)外公布過銷售成績(jī)。2022年5月，江小白前員工在社交媒體表示，江小白為收縮非核心業(yè)務(wù)在大規(guī)模裁員。
時(shí)代的大浪淘沙下，江小白終歸還是沉寂下去了，甚至在與東方甄選的沖突中都難以博得大眾的同情，正如有的網(wǎng)友銳評(píng)：“當(dāng)別人污蔑你的名譽(yù)時(shí)，你最好真的還有名譽(yù)”。
恐怕對(duì)于如今的江小白而言，最大的危機(jī)不是東方甄選的污蔑，而是被消費(fèi)者遺忘。
一般認(rèn)為，口感不好是導(dǎo)致江小白沒落的重要因素，江小白能抓住年輕人的心，卻抓不住年輕人的味蕾，沒有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)作為保障，風(fēng)口過去后便是跌得慘不忍睹。也有評(píng)論表示，江小白的酒類是小曲清香，市場(chǎng)接受度不高。
不過，江小白現(xiàn)在正在布局果味酒賽道，旗下果味酒品牌“梅見”增長(zhǎng)較為迅速，2023年零售市場(chǎng)總規(guī)模超過25億元，2024年1-2月，梅見銷售額整體同比增長(zhǎng)39%，電商同比增長(zhǎng)48.6%。不過，果味酒賽道高度內(nèi)卷，品牌眾多，江小白能否“殺”出一片天地仍是未知數(shù)。
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