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06/19
2025

有價值的財經大數據平臺

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精品專欄

兒童智能手表內卷核心詞,是“守護”而非“取悅”

隨著科技時代不斷地向前演進,電子產品的普及程度也日益加深,如今更滲透至低齡人群。這其中,不得不提正蓬勃發展的兒童智能手表,幾乎已經成了孩子們人手一個的“標配”。但在繁景之下,也有諸多不容忽視的質疑聲。

那么,兒童智能手表的市場現狀究竟是怎樣一番景象?

現狀!兒童智能手表風潮正勁

據悉,截至2020年小天才電話手表就已累計銷量超2000萬臺,近期其推出新款z10手表更是被賣爆僅僅7天銷售額達近250萬元。而IDC發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》也顯示,2024年第一季度兒童智能手表出貨量404萬臺,同比增長44.4%。由此清晰可見,兒童智能手表的消費熱潮正在與日俱增。

眾所周知,任何存在的事物都有它的理由,兒童智能手表亦不例外。隨著年輕家長對子女關懷愈發細致入微,已經延伸到孩子生活的方方面面。在這一背景下,既可以更好地關愛和守護孩子外出安全,又能避免孩子過早沉迷網絡和接觸不良信息,以即時雙向通話、實時精準定位功能為核心賣點的兒童智能手表應運而生。

對此,前瞻產業研究院曾在相關研報中預測,2023年兒童智能手表市場規模將突破200億元,到2026年則會達到276億元。而廣闊的市場前景和澎湃的消費熱情,吸引大批玩家爭相布局兒童智能手表板塊。這其中,既有科技大廠小米、華為;還有學生智能老牌小天才、小霸王、讀書郎;以及跨界品牌迪士尼、創維和360等。

除此之外,還有許許多多不知名的品牌,在兒童智能手表領域上演著“千表大戰”。戰略大師邁克爾·波特曾說:“如果一個企業能夠提供給顧客某種具有獨特性的東西,那么它就具備了有別于其他競爭對手的經營差異化。”因此,為了在千帆競發賽道中先人一步被看見,各大品牌都在瘋狂地“卷”兒童智能手表配置。

具體而言:

首先,在功能方面。除卻基本的語音/視頻通話外,還可提供實時字幕。而在精準定位上,也增加了軌跡記錄、安全圍欄。另外,還有微聊、支付、游戲和音樂等。

其次,在配置方面。不僅有更大、更清晰的屏幕,還有超大廣角、防抖、更高像素的雙攝,以及可分離的表盤和表帶、更長的續航時間、更大的儲存空間等。

可問題是,兒童智能手表真的需要這么多的功能嗎?

挑戰!兒童智能手表價格飆升,但安全性卻有待提高

正所謂,一分錢,一分貨。在激烈的市場競爭中,隨著各大品牌往兒童智能手表上不斷地堆料,價格自然也水漲船高。就例如:小天才共有11款產品,其中有5款是在千元左右,最高的是Z10售價2299元,最低的是Z6 Pro售價999元。

而華為共有9款產品,千元左右機型有3款,其中最高的是5X Pro售價1848元,最低的是5 Pro售價1148元;米兔共有11款產品,千元左右機型有3款,其中最高的是S1售價1299元,最低的是5 Pro和U1 Pro售價999元。

但這不僅悄然在孩子心中播下了攀比的種子,還擾亂了他們正常的社交互動,更對他們的健康成長造成了潛在風險,如專注力減退、視力下降等。同時,加重了家長們的育兒負擔。因此,對于多功能、高價格的兒童智能手機,吐槽聲逐漸增多。

家長們說:“最新的小天才z10打完折2200元比紅米都貴,從功能上來看像個小手機但卻是配置很一般的那種。”“小天才每一代的社交功能不一樣,像基礎款不能進群、Q2A沒有朋友圈功能。”“現在搞得花里胡哨,都快和手機功能差不多了,這和直接玩手機又有什么區別。”

需要注意的是,盡管兒童智能手表的售價在往上走,但安全性卻仍待進一步筑高。一直以來,兒童智能手表頻繁被曝出質量問題、誘導消費,以及信息安全(存在血腥暴力、少兒不宜的內容和隱私泄露)等。

就在近期,河北省石家莊市消保委發布兒童智能手表樣品比較試驗分析報告,指出長虹、華為、讀書郎、小天才、清華同方、360等12款樣品,在應用程序自身防護機制方面均存在不同程度高危漏洞。并點名長虹的CW01A、深圳市順新億科技有限公司的XC20有害物質限量超出標準限值要求。

除此之外,兒童智能手表存在誘導消費的情況。在黑貓投訴平臺可見,有數位家長投訴:兒童手表里的夢想莊園、悟空學院、趣味農場等軟件誘導消費,并指出它們打著數學語文課程的幌子實則是游戲,涉及米兔、360、小天才、小尋等品牌。

2022年央視“3·15”晚會也曾曝光兒童手表存在許多信息安全漏洞,一旦被惡意軟件入侵就變成“行走的偷窺器”。在兒童智能手表中植入惡意程序便可輕易不間斷地獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等個人隱私信息。

顯然,兒童智能手表的“低品質”,難以匹配其高售價,才使市場“噓”聲一片。

未來!兒童智能手表的進化方向回歸“守護孩子健康成長”

需要指出的是,兒童智能手表的崛起已經是大勢所趨。正如文章開篇所言,現在的育兒環境時代變了,科技發展推動智能應用。從智能手機到智能家居,再到智能駕駛等,而兒童智能手表也只是這其中的一個小分支,讓家長更好監護孩子成長。

與此同時,國家統計數據顯示:2023年年末,0-15歲(含不滿16周歲)人口為24789萬人,占總人口比例的17.6%。龐大的人群體量,也預示著兒童智能手表有巨大的發展空間。但置身其中,一個產品要想真正取得成功,僅僅盯著競爭對手做“人有我優”是遠遠不夠的,精準洞察并滿足消費者的需求才是核心要素。

由于是兒童智能手表,所以購買決策涉及家長與孩子兩大群體。然而,兩者對于該類型產品的期望有所矛盾。孩子們更傾向于追求產品的智能化和趣味性,希望手表功能豐富,有接近智能手機的使用體驗;而家長們則更關注通話、定位等最基本的功能,以及電池續航能力、產品的穩定性,并強調不需要冗余的功能。

正因如此,兒童智能手表的設計需要遵循“守護孩子健康成長”這一核心,在家長與孩子的需求之間尋找到最佳平衡點。但從目前來看,市面上的兒童智能手表更偏向于取悅孩子,如何將其拉到合理區間值得各品牌深思。

綜上,兒童智能手表已經是百家爭渡的橋頭堡,但產品創新對于各品牌都是一件不易的事情,因為“推新”要的不是商業競爭的產物,而是更好護航孩子健康成長的助手。萬里關山從頭越,乘風破浪正當時,期待兒童智能手表發展越來越好。


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