基于供需兩端雙重驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容營銷已成為中國品牌出海及全球化的重要一環(huán)，而品牌內(nèi)容營銷的新增長點(diǎn)正聚焦在社交媒體平臺(tái)的影響力增長上，BrandOS評分根據(jù)中國出海企業(yè)核心訴求及發(fā)展特征，通過量化海外社交媒體運(yùn)營狀況，為品牌在各大社媒平臺(tái)主頁提供統(tǒng)一客觀參考坐標(biāo)，基于對中國跨境電商平臺(tái)及品牌海外社媒營銷影響力的觀察，霞光智庫發(fā)布《中國跨境電商海外營銷觀察》。

品牌內(nèi)容營銷新增長點(diǎn)正聚焦在社交媒體平臺(tái)的影響力增長上，BrandOS評分根據(jù)中國出海企業(yè)核心訴求及發(fā)展特征，通過量化海外社交媒體運(yùn)營狀況，為品牌在各大社媒平臺(tái)主頁提供統(tǒng)一客觀參考坐標(biāo)。

BrandOS評分核心指標(biāo)包括粉絲數(shù)量、主頁年齡等主頁指標(biāo)，以及互動(dòng)數(shù)等帖文指標(biāo)。針對不同社媒平臺(tái)，基于該平臺(tái)受眾互動(dòng)形式等差異影響，BrandOS評分核心參考指標(biāo)及其所占權(quán)重也有所區(qū)別。各社媒平臺(tái)BrandOS評分均由“基礎(chǔ)得分+優(yōu)秀主頁得分”構(gòu)成，通過一定算法邏輯最終計(jì)算出綜合評分。

海外主流社交媒體平臺(tái)多以圖文或視頻形式完成內(nèi)容發(fā)布及營銷傳播，核心用戶多為年輕群體，其中Instagram和X（原Twitter）用戶年輕化率相對較高，30歲以下用戶人群占比均超過三分之一，這些社媒平臺(tái)均在歐美地區(qū)受到更多用戶喜愛且擁有更高用戶使用粘性。

跨境電商平臺(tái)BrandOS評分Top15中，服飾類平臺(tái)占比為66.7%，約為綜合類平臺(tái)兩倍，跨境電商平臺(tái)BrandOS評分Top3分別為Temu、SHEIN和PatPat，分別為綜合跨境電商平臺(tái)和服飾、母嬰垂類平臺(tái)。

跨境電商品牌BrandOS評分Top73中，服飾類品牌數(shù)量最多，“服裝+配飾”合計(jì)占比為64.4%，其他類品牌合計(jì)占比約為三分之一。跨境電商BrandOS評分Top3品牌分別為UNice、SHEGLAM和花知曉，分別為飾品、服裝以及個(gè)護(hù)美妝類品牌。

跨境電商BrandOS評分Top100中，社媒主頁海外市場分布中電商平臺(tái)占比較高的區(qū)域分別是南非、南亞和東南亞，占比分別為100%、83.3%和77.1%，電商品牌占比較高的區(qū)域分別是西非83.3%、拉美62.3%以及亞洲60%

跨境電商平臺(tái)BrandOS評分Top3中，綜合電商平臺(tái)Temu社媒主頁在歐洲數(shù)量最多，占比達(dá)57.9%，其次為面向全球開放，約占18.4%，服飾類電商平臺(tái)SHEIN和母嬰類電商平臺(tái)PatPat的社媒主頁中均是面向全球開放數(shù)量占比最多，分別為25.7%和38.6%。

社媒主頁發(fā)帖數(shù)及帖文互動(dòng)數(shù)變化對OS分值影響：發(fā)帖數(shù)及帖文互動(dòng)數(shù)均對Temu的OS評分產(chǎn)生一定影響，且綜合相關(guān)性影響顯著。

通過跨境電商BrandOS評分Top100社媒主頁區(qū)域分布觀察可以看出：跨境電商平臺(tái)及品牌社媒主頁分布前兩大熱門區(qū)域分別是歐洲和東南亞，一方面原因是這兩個(gè)地區(qū)居民消費(fèi)意愿及購買力相對較強(qiáng)，且對線上消費(fèi)和線上社交接受度較高，另一方面也是得益于跨境電商在這兩個(gè)區(qū)域發(fā)展相對比較成熟。對于跨境電商平臺(tái)及品牌商家海外社媒營銷市場選擇的建議：1.深度考察當(dāng)?shù)卣弑尘凹盃I商環(huán)境，從而精準(zhǔn)預(yù)判市場進(jìn)入可行性及風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)；2.充分調(diào)研當(dāng)?shù)睾诵挠脩羧巳寒嬒窦跋M(fèi)行為習(xí)慣，進(jìn)而合理分析產(chǎn)品及服務(wù)與當(dāng)?shù)刂髁魇鼙娺m配度。

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