8月6日，理想汽車頂住同行們“抵制”的壓力，照常發(fā)布了最新一周（7月29日-8月4日），中國(guó)新能源品牌以及豪華車品牌銷量排名的周銷量榜單。理想汽車周銷量達(dá)1.18萬(wàn)輛，連續(xù)15周獲中國(guó)市場(chǎng)新勢(shì)力品牌銷量第一，而反對(duì)發(fā)榜的蔚來(lái)汽車則以0.58萬(wàn)的銷量排名第三。
這是一份讓其他造車新勢(shì)力“惱火”的榜單。7月27日“NIO IN 2024”蔚來(lái)創(chuàng)新科技日結(jié)束后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌便對(duì)理想汽車“開(kāi)炮”，認(rèn)為友商發(fā)布周榜單，加劇行業(yè)焦慮，對(duì)此已忍無(wú)可忍。蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪更是現(xiàn)場(chǎng)呼吁“相關(guān)部門管一管”。
隨后，蔚來(lái)品牌與傳播助理副總裁馬麟發(fā)文稱，高層定調(diào)：不要搞低水平內(nèi)卷，卷周榜多多少少就有點(diǎn)低水平內(nèi)卷的意思。他還在線@李想，“想哥收手吧，中國(guó)車企在當(dāng)下的使命是通過(guò)研發(fā)實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，不是嗎？”
在這場(chǎng)蔚來(lái)與理想的“口水仗”中，小鵬的立場(chǎng)顯得尤為引人注目。從結(jié)果來(lái)看，小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬選擇支持蔚來(lái)，何小鵬表示，美國(guó)當(dāng)前專注于如何完善端到端的智能駕駛解決方案，而他回到國(guó)內(nèi)，卻看到友商還在忙著做銷量榜，只想著怎么賺錢，而非技術(shù)創(chuàng)新和突破。
事實(shí)上，這并非小鵬第一次反對(duì)理想的周榜。2023年7月中旬，正值小鵬G6上市熱銷期。官方稱G6預(yù)售期20天內(nèi)，獲得超3.5萬(wàn)輛訂單，平均每周獲1.2萬(wàn)輛訂單。而當(dāng)時(shí)理想公布的周銷量榜顯示，小鵬一周才賣出1200輛新車，這就讓小鵬的臉面掛不住了。當(dāng)時(shí)小鵬兩位高管相繼發(fā)聲，直指榜單中的數(shù)據(jù)是假的。小鵬營(yíng)銷總經(jīng)理黃泓霖更是發(fā)文炮轟：“請(qǐng)大家關(guān)注官方信息，路邊社確實(shí)不太可靠。”自動(dòng)駕駛產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)的劉毅林也表示：“請(qǐng)關(guān)注每月的官方公布數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)最具權(quán)威性。”
針對(duì)行業(yè)抵制周榜的聲音，理想汽車董事長(zhǎng)李想在朋友圈分享了一張掩耳盜鈴寓言故事的插圖，疑似回應(yīng)周榜事件。
值得關(guān)注的是，除了新勢(shì)力同行，老牌車企吉利、長(zhǎng)城也紛紛下場(chǎng)。吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良、哈弗總經(jīng)理趙永坡等企業(yè)高管公開(kāi)站隊(duì)蔚來(lái)，反對(duì)理想發(fā)布周銷量榜單的行為。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍在訪談節(jié)目中，也表達(dá)了對(duì)當(dāng)下汽車銷量榜的看法。魏建軍表示，長(zhǎng)城并不怕排名，但需要的是一致環(huán)境下的排名。只是對(duì)銷量進(jìn)行排名有什么價(jià)值？在他看來(lái)，應(yīng)該多維度的全方位的排，企業(yè)投訴量、消費(fèi)者口碑、企業(yè)好感度、利潤(rùn)、納稅這些都該排一排。
那么理想公布的周榜權(quán)威嗎？眾所周知，汽車行業(yè)公開(kāi)發(fā)布車企銷量榜的權(quán)威機(jī)構(gòu)，主要是乘聯(lián)會(huì)和中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)。此外，汽車上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)通常不會(huì)主動(dòng)公開(kāi)，但車企或者媒體一般會(huì)購(gòu)買，或者通過(guò)其他渠道獲得上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)。理想周榜中沒(méi)有公布數(shù)據(jù)來(lái)源，只注明“本文所指銷量與每月1日發(fā)布的交付量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑不同”。不過(guò)李想曾透露過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)源為中汽數(shù)據(jù)終端零售數(shù)據(jù)，也就是上險(xiǎn)量，還表示每家車企都會(huì)購(gòu)買這份上險(xiǎn)量數(shù)據(jù)。
當(dāng)然，理想的這份榜單也非完全客觀。今年3月，理想周榜發(fā)布完2024年第11周銷量數(shù)據(jù)后，停更了，直到5月7日才恢復(fù)更新。外界普遍認(rèn)為是因?yàn)槔硐隡EGA出師不利，導(dǎo)致整個(gè)品牌銷量大跌，被問(wèn)界反超。直到4月18日，理想L6上市并賣爆后，理想才恢復(fù)了銷量周榜的發(fā)布。
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