21歲的鄭欽文創造了歷史，成為首個拿到奧運會網球單打冠軍的中國選手。同時，她也是第一位站上奧運會該項目最高領獎臺的亞洲運動員。

界面新聞認為，也許鄭欽文的下一場比賽未必能獲勝。但這都不會影響她將在接下來的十年甚至更長的時間里，成為中國網球的新任“代言人”。

2023年，收入排名全球第15

當鄭欽文在奧運會的榮耀舞臺上加冕冠軍之時，外界除關注她在網球項目上取得的成就，也將目光聚焦于她即將解鎖的商業潛力，預測她或將成為繼谷愛凌之后，又一位閃耀的“廣告女王”，想簽約的品牌估計得排到法國了。

鄭欽文奪冠后的帶貨能力已經初步顯現。“想帶走的巴黎紀念品，只有獎（金）牌。”這是耐克為鄭欽文設計的“出征”海報。這家與鄭欽文合作多年的重要“金主”，深知其決心與野心，在勇奪金牌后，其官方T恤也是迅速調整slogan。據一位耐克店員在小紅書的分享，鄭欽文奪冠后所穿的同款定制T恤已經在耐克門店上架，需要現場用機器印制出圖案，“爆單了，今日機器已經燙出火星子。”而電商平臺的該產品也曾一度售罄。

事實上，在奪冠前鄭欽文的收入就不菲。據《福布斯》2023年全球女運動員收入榜顯示，她以170萬美元（約合人民幣1213萬元）的賽事獎金和550萬美元（約合人民幣3926萬元）的場外收入，位列榜單第15位。與之相比，同為頂尖運動員的谷愛凌，則以場內10萬美元（約合人民幣71萬元）與場外高達2200萬美元（約合人民幣1.57億元）的收入排名第二。

隨著鄭欽文在國際賽事中影響力的持續擴大，特別是在奧運會后的全球知名度飆升，她的代言收入預計將迎來顯著增長，其商業價值未來可期。

以前輩李娜為例，2014年李娜澳網奪冠后累計13家贊助商，媒體報道她的年收入是1.4億。同樣登上2023年福布斯女運動員榜的谷愛凌，2023年掙了2210萬美元，約1.58億元。而與谷愛凌比，鄭欽文所從事的網球項目相較于其他運動更為“常青”，賽事頻繁且觀眾基礎穩固，運動員的職業壽命也普遍較長。而鄭欽文還相當年輕——只有21歲的她，職業生涯才剛開始。

此外，從《福布斯》歷年榜單中不難看出，女子網球運動員在全球體育界的商業價值中占據主導地位。自2008年以來，該榜單的榜首始終由女子網球明星占據，從莎拉波娃的八年霸榜，到小威廉姆斯、大阪直美的相繼登頂，直至2023年伊加·斯維亞特克摘得桂冠，這一趨勢未曾改變。在2023年的排名中，除谷愛凌外，前10強中有9位都是網球運動員。

背后經紀公司贏麻了

鄭欽文奪冠，其背后的經紀公司IMG同樣是大贏家。

International Management Group (IMG) ，作為全球體育、時尚及娛樂領域的領航者，網球天王德約科維奇、籃球巨星詹姆斯，中國的李娜、谷愛凌、蘇翊鳴均為該公司旗下的運動員。

據悉，IMG隸屬于市值高達190億美元的Endeavor（奮進集團），后者作為全球最大的經紀公司，于2021年成功在紐約證券交易所上市，軟銀的孫正義是其大股東之一。奮進集團旗下還有一個分公司叫WME，專門從事演員的經紀工作，前幾年劉亦菲拍攝《花木蘭》時就簽約了這家公司。兩個分公司一個專注于娛樂圈，一個主攻體育圈，商業資源相互流通。

鄭欽文11歲就叩開了IMG的大門，《第一財經》報道稱，2013年，鄭欽文前往美國佛羅里達IMG學院參賽受訓，比賽中她一鳴驚人，隨后鄭欽文被IMG招至麾下。

近年來，鄭欽文在國際網球賽場上屢創佳績。而在IMG的運作下，鄭欽文2023年已經有十多個商業代言，其中一大半是世界頂級品牌，奢侈品代言費加起來高達720萬美金。

目前，鄭欽文的商業版圖已覆蓋多個領域，與耐克、威爾勝、伊利、螞蟻集團、霸王茶姬、斯維詩、蘭蔻等眾多知名品牌建立了深厚的合作關系。據《體育大生意》報道，2022年，鄭欽文與伊利的合約費用已達千萬元級別。

同時，鄭欽文在時尚圈同樣大放異彩。在打進澳網決賽后，她不僅登上了《時尚芭莎》與《嘉人》等頂級時尚雜志的封面，更成為了眾多粉絲與時尚界人士關注的焦點。近期，更有粉絲積極呼吁《VOGUE》主編劉沖為鄭欽文預留封面位置，足見其時尚影響力的持續攀升。此外，鄭欽文還受邀出席巴黎世家秀場，與Vogue主編安娜·溫圖爾、法國影后于佩爾及奧斯卡影后妮可·基德曼等時尚界重量級人物同臺。

奧美北京體育營銷副總裁劉聿帆認為，“鄭欽文目前商業變現能力還不及當年的李娜，但她只有21歲，很有可能再獲得好成績，只是時間問題。”

出品｜華博商業評論

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