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百度，為什么這么急？

1

文心一言，被質疑“套殼”

如果讓你在腦海里想象“唐伯虎點秋香”的畫面，你會想到什么？

絕大多數人第一時間想到的應該是周星馳和鞏俐，當年這部喜劇是很多人的回憶，江南四大才子的無厘頭令人捧腹。但下面這張圖，給我打開了一個新世界——

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這是百度的AI產品“文心一言”畫出的“唐伯虎點秋香”，著實令人大開眼界。

“文心一言”的神理解不止這一個，看看它畫的“老婆餅”，是真的有“老婆婆”——

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它畫的“紅燒獅子頭”——

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它畫的“車水馬龍”——

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它理解的“胸有成竹”——

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“關羽走單騎”更厲害了——

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“夫妻肺片”多少有點嚇人——

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類似的“神作”還有驢肉火燒、魚香肉絲、赴湯蹈火、司馬光砸缸、虎頭虎腦……都是讓人目瞪口呆，還有點想笑。

從這些作畫結果來看，文心一言似乎只能根據字面意思理解描述，而不懂這些詞語背后的真實含義。

與此同時，還有一些人質疑，百度所謂的人工智能繪畫，其實是把中文先翻譯成英文，然后使用stable diffusion生成圖畫后，被百度說成是自己畫的。

代表性的質疑者是一個名為“劉大可先生”的博主，他列舉了相當多中文和英文中產生歧義的內容，比如讓百度畫“鼠標和總線”，生成的作品是“老鼠和公共汽車”，如果AI理解成了英文“mouse和bus”，就非常能說得通了。

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▲圖源網絡

在這位博主看來，百度的AI需要將中文翻譯成英文來進行理解，而不是直接去理解中文——

百度作為知名的中文搜索引擎，為什么不使用其中文數據進行訓練，反而使用英文呢？

輿論一時嘩然，關于文心一言是“套殼”“畫皮”“造假”的言論瞬間涌起。

當然，面對這些質疑，百度很快給出了回應——

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回應了，又好像沒有完全回應。

百度恐怕也沒有料到，自家的AI產品“文心一言”會以這種方式出圈。

2

“文心一言”離ChatGPT還有多遠？

時間回到2023年3月16日，百度正式發布了大語言模型、生成式AI產品“文心一言”。

雖然這名字聽起來有點奇怪，但這并不妨礙這場發布會的火爆。

那一天，幾乎全網都在關注文心一言，因為這是國內第一個敢正面硬剛ChatGPT的產品。在此之前，ChatGPT已經憑借出色的使用體驗火遍全球。

也許正是因為意義重大，見慣了大場面的百度創始人李彥宏都有點緊張，多次出現聲音顫抖和表達梗塞。現場演示環節，李彥宏展示了文心一言在文學創作、商業文案創作、數理邏輯推算、中文理解、多模態生成五大使用場景中的綜合能力。看起來還不錯，唯一令人遺憾的是——

演示環節都是提前錄制好的視頻DEMO，現場并沒有演示向文心一言實時提問的效果。

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這讓不少人感到失望，他們絲毫沒有體會到想象中的那種“AI劃時代”的感覺。甚至當時的文心一言還只是個“內測版”，沒有邀請測試碼就用不了。

另一邊，此時的ChatGPT早已如日中天。就在文心一言正式上線的前一天，OpenAI正式官宣了GPT-4。在社交平臺上，這個版本被很多博主夸爆了。

實驗表明，GPT-4在各種專業測試和學術基準上的表現與人類水平相當。例如，它通過模擬律師考試，分數在應試者的前10%左右；相比之下，GPT-3.5的得分在倒數10%左右。再如，GPT-4可以做到用A~Z開頭且不重復的單詞講述灰姑娘的故事。

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文心一言發布后，有博主將它和ChatGPT的回答做了一系列對比，差距顯而易見。

例如兩者的文學創作能力對比，很明顯，至少在指定的題目內，ChatGPT生成的故事要好于文心一言。

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▲文心一言（上）和ChatGPT（下）答案對比

再如數理邏輯推算能力，在博主的問題語境下，文心一言連最基礎的數字運算都還不完善。

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▲文心一言（上）和ChatGPT（下）答案對比

當然，在中文理解方面，文心一言還是有比較大優勢的。

綜合看，從目前的市場反應和各路博主的體驗來說，文心一言和ChatGPT確實還存在比較大的差距。

3

依然是一家“廣告公司”

在外界看來，百度推出文心一言，頗有種“趕鴨子上架”的感覺。

要知道，從2月7日宣布產品名稱，到3月16日開啟邀請測試，文心一言的面世僅僅用了不到兩個月。

百度的急切背后，有大環境的原因。

2023年是AI真正迎來爆發的一年。ChatGPT爆火之后，國外的微軟、谷歌，國內的騰訊、阿里、科大訊飛等互聯網大企業，都公布了自己的AI布局。

AI上一次這么火，還是在2017年，AlphaGo擊敗柯潔的時候。

ChatGPT的強大和迭代能力令人吃驚，以色列總統艾薩克·赫爾佐格在此前發表演講時透露，自己的部分講稿就是ChatGPT撰寫的。一時之間，很多人開始擔憂自己的工作被AI替代。

英偉達創始人兼CEO黃仁勛更是直言——

我們正處于AI的“iPhone時刻”。

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這樣一場科技盛宴，百度不想錯過。早在2016年9月，李彥宏就對外宣布人工智能是百度核心中的核心。2017年，百度甚至喊出了“ALL in AI”的口號。這些年來，百度在自動駕駛、元宇宙、芯片等賽道壓下重注，它等待著一個爆發。

科技風口之外，更讓百度著急的東西在內部。

2022年，百度實現營收1236.75億元，是騰訊的1/4，是阿里的1/7。曾經稱霸中國互聯網市場的BAT，百度已經逐漸掉隊。

從營收構成來看，盡管比例在不斷減少，但廣告收入依然是百度的大頭，2022年占六成左右。難怪有人評論——

自稱為人工智能企業的百度，其實依舊是個“廣告公司”。

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▲圖源虎嗅APP

而且，從最新的財報來看，無論是百度的總營收還是廣告收入，都有增長放緩的趨勢。

外有AI風起云涌，內有廣告增長減速，百度的急迫，倒也可以理解。

客觀來說，百度依舊是國內最愿意投入研發的企業之一。自2010年起，百度累計投入研發費用超過1000億元，常年投入占當期營收的20%上下。這一點，確實可見其韌性。

但過度依賴廣告收入帶來的苦果，大家都還沒有忘記。2016年的魏則西事件，讓百度的醫療行業競價排行機制成為眾矢之的，莆田系更是至今被釘在恥辱柱上。

求變，是百度必須要面對的問題。否則——

沿著舊地圖，永遠也找不到新大陸。