地球又圍繞著太陽公轉(zhuǎn)了一周。
全球跨年最早的新西蘭會(huì)率先舉行煙火表演，美國人會(huì)去紐約時(shí)報(bào)廣場觀看“降球儀式”，西班牙人會(huì)在首都馬德里的太陽門廣場吞下12顆幸運(yùn)葡萄，哥倫比亞人則會(huì)穿上象征“太陽力量”的黃色內(nèi)褲。
但近兩年，苦讀后上岸的中國年輕人讓跨年活動(dòng)有了新鮮的模樣。
他們開始提前幾個(gè)月策劃當(dāng)天的活動(dòng)，穿上挑選好幾天的“戰(zhàn)袍”，再約上心儀的人，放出自己憋了良久的大招，將不快與瘋狂全部釋放在這黑洞時(shí)刻，然后徹底消失。
來一場麻將、看一場嗨到爆的音樂節(jié)、在舞廳找個(gè)陌生人一起跳舞、喝上一杯最烈的酒......辭舊迎新的年俗活動(dòng)確實(shí)刻在血液里，但趁著節(jié)日瘋玩更是硬道理。
“一年到頭只有跨年最瘋狂?！眲倓偖厴I(yè)的孫十一說道。
01.跨年的多維度“儀式感”
網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“跨年活動(dòng)”的風(fēng)評無非兩種情緒。
一種是對跨年表示無感的：“這一切看起來就像在慶祝你的指甲從1.9cm長到了2.0cm一樣無聊?！薄跋M(fèi)主義鼓勵(lì)消費(fèi)而已?！薄翱缒昃褪且环N從眾心理?！?/p>
另一種則是橫跨各大社交平臺的跨年活動(dòng)攻略，由于跨年與圣誕靠著近，各大商場、公園的圣誕裝飾都會(huì)留到跨年后再拆除，拍照打卡成了年輕女孩、情侶們的必備項(xiàng)目，各大城市的攻略貼絡(luò)繹不絕。
北方“嗷嗷冷”、江南“徹骨寒”，大家似乎更喜歡在家門口跨年：
杭州周邊，大家會(huì)推薦去嘉里中心看“最大的圣誕樹”，去寶石山看日出；南京周邊，可以在新街口放氣球，在百家湖坐摩天輪；廣州周邊，可以去白云山賞梅，去珠江夜游，還有看廣州塔的亮燈活動(dòng)。
根據(jù)飛豬的最新數(shù)據(jù)顯示，2021跨年期間，北京、上海、杭州、廣州、成都、三亞、深圳、重慶、武漢和南京被列為全國旅游目的地?zé)岫惹笆?/p>
對于時(shí)間相較自由的人來說，三亞溫暖的溫度是它持續(xù)圈粉的最大引力，宅在酒店玩樂、無邊泳池造浪、免稅店買買買是海南游的標(biāo)配。
“跨”的開心很重要，但和誰一起“跨”更重要。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)民計(jì)劃一起跨年對象中，73.7%消費(fèi)者計(jì)劃和家人一起跨年，37.6%消費(fèi)者計(jì)劃和伴侶一起跨年，28.6%消費(fèi)者計(jì)劃和朋友一起跨年，14.4%消費(fèi)者計(jì)劃和同學(xué)或同事一起跨年，3.9%消費(fèi)者計(jì)劃和獨(dú)自一人跨年。
廣義的跨年指辭舊迎新，狹義的跨年則是逮著機(jī)會(huì)狂歡，給一個(gè)普通的日子強(qiáng)加意義，就像《小王子》中有句經(jīng)典的臺詞,“儀式感就是使某一天與其他日子不同,使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同?！?/p>
那既然是要與起其他時(shí)刻不同，那在00:00分的時(shí)候做什么就更重要了。
戀人會(huì)在電影院的跨年檔牽手擁吻，酒吧會(huì)在凌晨奏響新年的第一首曲子，各大衛(wèi)視帶著明星們集體倒計(jì)時(shí)，還有人卡著點(diǎn)發(fā)朋友圈。
哪怕自己是一個(gè)人：
人類的悲喜并不相同，因病住院在病床上跨年的李天潔在00:00分許下新年的第一個(gè)愿望：今年一定不進(jìn)醫(yī)院。
另外，部分跨年的室外活動(dòng)多以“準(zhǔn)備10天，狂歡1秒，3點(diǎn)到家”告終，2020年12月31日的南京新街口德基廣場，數(shù)以萬計(jì)的年輕人牽著氣球自發(fā)倒計(jì)時(shí)等待放飛新年的第一個(gè)氣球。
狂歡的一秒過后，是打車排隊(duì)1000+，公交擠個(gè)不停，附近酒店滿房，家住的近的還能徒步回家，離得遠(yuǎn)的只能留宿街頭。
根據(jù)飛豬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年跨年夜前夕，全國各地酒店餐廳平均價(jià)同期相比增漲12%，當(dāng)?shù)鼐频曜∷抻唵涡畔⒄加新食?5%，三亞酒店每晚的均價(jià)更是達(dá)到了1471元。
另外據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，元旦假期計(jì)劃消費(fèi)人群中，90后和00后比重分別占到39%和34%，是主力消費(fèi)軍。
“貴就貴點(diǎn)吧，一年也就這么一回?！?/p>
02.跨年三件套，有多貴？
買戰(zhàn)袍、送禮物、策劃活動(dòng)是跨年的“三件套”。
比如新年戰(zhàn)袍，放眼望去都是紅紅火火的顏色，小紅書上除了博主安利，還有“二選一，大家?guī)臀姨粢幌滦履陸?zhàn)袍”。
戰(zhàn)袍難買，不是因?yàn)檫x擇少，而是因?yàn)樘嗔恕?/p>
稱霸一整年的純欲風(fēng)不是漏肩就是漏腿，浪漫的法式風(fēng)情過分夸張，“冪式穿搭”愣是把自家冬天過成廣東的冬天，超難搭配的小紅裙就像偷穿媽媽的喜袍。
跨年要想穿的美，就得有不怕凍的勇氣。
另外，“戰(zhàn)瞳”、“戰(zhàn)睫”更是突破直男對女生愛折騰的想象力：原來燙頭、美甲只是基礎(chǔ)套餐。
工作日努力掙錢，節(jié)假日突擊花錢，光是跨個(gè)年，大家的消費(fèi)似乎越來越高了。
根據(jù)2021中國銀聯(lián)發(fā)布的元旦假期網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)顯示，短短的3天小長假銀聯(lián)交易總金額1.02萬億元，為歷史元旦小長假的最高值，其中賓館住宿、日用百貨行業(yè)的三天日均消費(fèi)增幅猛漲。
購物方面，江蘇、廣西、內(nèi)蒙地區(qū)的日均消費(fèi)額增速普遍超過15%，位居全國前列，根據(jù)艾媒咨詢2020年禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，元旦節(jié)日的送禮意愿相對較高，占比為53.2%。
年輕人送禮，卷在“小眾“、“獨(dú)特”、“有紀(jì)念意義”三個(gè)關(guān)鍵詞里。
淘寶搜索跨年禮物，首選為年會(huì)禮品定制的商務(wù)伴手禮，除了“女生瞬間哭了”的禮物外，多為毛絨公仔、香薰、小音箱等禮品，價(jià)格在100元以內(nèi)居多，另外還有diy圍巾、黏土等。
知乎好物推薦博主嘉儂手記在帖中寫道，平安符為“最推薦”，其次是帶有當(dāng)年生肖的耳釘和手鏈，排名第三的是手賬本和萬年歷套裝，再次是各類化妝品品牌針對新年推出的跨年套裝。
伴隨著消費(fèi)升級，禮物經(jīng)濟(jì)興起，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國2021年市場規(guī)模達(dá)到11568億元，預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模達(dá)12262億元，有63.7%的用戶在過去一年送禮頻率集中在2-6次。
跨年要消費(fèi)，要買“戰(zhàn)裝”，要買禮物，要住酒店，要吃大餐，這還沒完。
蘇州部分露營地開展煙花跨年，從夕陽落幕開始伴著live樂隊(duì)跨年；上海轟趴館更是爆滿，桌球臺球、XBOX應(yīng)有盡有；各地舉行的跨年音樂節(jié)門票更是以399元/人起步的價(jià)格瘋賣。
當(dāng)天的活動(dòng)才是重點(diǎn)！
另外各大公司老板更是要在跨年來一波大出血，各大上市企業(yè)更是趁機(jī)卷起了“年會(huì)檔次”，比如騰訊在2020年的年會(huì)上請來了時(shí)尚男團(tuán)RISE：
跨年就是一場時(shí)間與金錢的較量，消費(fèi)者會(huì)提前一個(gè)月開始策劃如何消費(fèi)，商家則提前2個(gè)月策劃如何刺激消費(fèi)。
最后消費(fèi)者花錢買到了快樂，商家用時(shí)間換取了收入，也算是各取所需。
03.被時(shí)間拉回的現(xiàn)實(shí)
習(xí)慣了各種刺激滿足的思維模式，跨年也就成了憑空塑造的人生刺激，越年輕越容易接受，最后這些將成為跨年經(jīng)濟(jì)的一部分，推動(dòng)消費(fèi)。
上海作為經(jīng)濟(jì)中心，2022年元旦前后三天的線下消費(fèi)金額高達(dá)270.8億元，位居全國第一，其中全市金額排名前三的商圈為南京西路、南京東路和陸家嘴。
北京年輕人的消費(fèi)同樣不可小覷，2022年元旦假期，重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額38.9億元，全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1600萬人次，同比增長35%。
94年的周周在早上九點(diǎn)便掐著時(shí)間在海底撈的公眾號上領(lǐng)號排隊(duì)，只為能在午飯前能吃上一頓海底撈，晚上，周周選擇和4個(gè)朋友去北京工體的夜店“跨年”，開一場熱鬧的Party。
當(dāng)天工體的門票200元，幾個(gè)熱門的店面外擠滿了排隊(duì)入場的人，手握著號碼牌拿號進(jìn)店，當(dāng)晚不少網(wǎng)友在社交平臺上吐槽“光排隊(duì)就排了40分鐘”。
毫無疑問，“蹦迪”是年輕人選擇跨年的首選，百度指數(shù)顯示，圍繞“工體DJ”、“酒吧”等關(guān)鍵詞搜索的人群畫像中，80、90、00后的總占比高達(dá)78%。
但跨年結(jié)束的第二天，大多數(shù)人會(huì)躺在床上悵然若失。
周周在曬完前一天的派對照后，突然感受了熬大夜的疲憊，“時(shí)間在推著我們繼續(xù)前進(jìn)，狂歡過后的我們又要面臨新的一年?！?/p>
她開始在床上翻看過去一年的照片及報(bào)告總結(jié)，網(wǎng)易云的年度總結(jié)報(bào)告告訴她：你是個(gè)天生的藝術(shù)家，最愛聽周杰倫；支付寶告訴她過去一年的總消費(fèi)及關(guān)鍵詞“至味人生”，還有為世界減少了27.91kg的碳排放。
當(dāng)周周看到微博年度播報(bào)給她的定位是“年度奪筍人”時(shí)她噗嗤的笑出了聲，仿佛跟著水軍在評論區(qū)發(fā)表情緒言論就在昨天。
最讓她感到肉疼的是外賣軟件：X月XX日的22:42:40你還在下單，你在2021年點(diǎn)的最多的訂單是蓋澆飯，你的稱號是“干飯人上人”......也難怪自己減不下來肥。
除了這些，還有一些平常最“討厭的人”去幫周周做完了每年的年度總結(jié)，比如期末成績單、年終工作報(bào)告、以及那些試圖改造她的遠(yuǎn)房親戚提供的紅娘資源。
周周算是悟了，過去一年自己似乎什么都沒變，只是被時(shí)針推動(dòng)著走的自己總是在激動(dòng)與無助間來回橫跳，比如在等待入工體夜店時(shí)希望時(shí)間可以過的再快些，賴床時(shí)希望時(shí)間過得再慢些.......
即使這樣，周周還是對新的一年充滿了期待，她希望有一些新的體驗(yàn)，遇到一些新的人，未知令她充滿生活的動(dòng)力，跨年的儀式感也在為她推波助瀾。
浙江大學(xué)管理學(xué)院研究員孫怡夏和其團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)，儀式感可以有效增加生活的意義，降低人們的孤獨(dú)感。
平時(shí)生活節(jié)奏的加快與科技賦能帶來的便利正在不斷簡化人們的生活步驟，也失去了這些步驟的意義，原本的“美好生活”變成了“簡單活著”，要是再不趁著這種節(jié)日捯飭捯飭，真就活成了個(gè)空殼了。
跨年活動(dòng)帶來的意義，遠(yuǎn)大于跨年本身。
參考：
今年沒有件“戰(zhàn)袍”，是不是就不配過年了？——Vista看天下
艾媒網(wǎng)
年輕人“跨年消費(fèi)”三部曲：美食蹦迪出境游——消費(fèi)日報(bào)網(wǎng)
