進入2025年，中國消費者正逐漸回歸理性，更注重質(zhì)價比。盡管面臨諸多經(jīng)濟壓力，但在健康領(lǐng)域的開支卻并未減少，這為中國健康食品消費市場的穩(wěn)步增長提供了有力支撐。《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。與此同時，行業(yè)正呈現(xiàn)出新勢能——品類結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、消費人群擴容、產(chǎn)品需求升級、營銷渠道迭代以及新興玩家的涌入，共同塑造了一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的動態(tài)市場。?

此大環(huán)境下，大健康行業(yè)巨擘健合集團正式公布了2025年第一季度財報，憑借ANC（成人營養(yǎng)與護理用品業(yè)務(wù)）、BNC（嬰幼兒營養(yǎng)與護理業(yè)務(wù)）和PNC（寵物營養(yǎng)與護理用品業(yè)務(wù)）三大板塊的齊頭并進，實現(xiàn)了營收的顯著增長。財報指出：一季度健合營收呈報增長10.4%至人民幣31.7億元。中國市場為集團營收的最大貢獻者，增長達18.1%，占集團總收入的68.8%。接下來，我們將從市場環(huán)境及財報數(shù)據(jù)出發(fā)，深入剖析健合集團三大板塊的表現(xiàn)。

渠道+產(chǎn)品布局雙發(fā)力，BNC雙位數(shù)增長打破頹勢

隨著嬰幼兒營養(yǎng)品市場受到生育率下降、市場競爭加劇等多重因素的影響，行業(yè)發(fā)展面臨一定壓力。新國標(biāo)注冊過渡期的延長，使得市場競爭格局更加復(fù)雜，嬰幼兒配方奶粉市場迎來了新一輪的洗牌。只有具備強大品牌力、高品質(zhì)產(chǎn)品和卓越渠道能力的企業(yè)才能脫穎而出。

令人驚喜的是，在2025年一季度各大品牌持續(xù)承壓的背景下，健合集團的BNC板塊實現(xiàn)了25.3%的雙位數(shù)逆襲增長，成為集團財報的一大亮點。作為BNC的旗艦品牌，合生元在“新國標(biāo)”實施后，迅速響應(yīng)市場需求，推出了符合新國標(biāo)要求的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，并持續(xù)深化超高端奶粉品類的戰(zhàn)略布局。財報顯示：合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續(xù)增長，2025年前2個月提升到15.6%，合生元派星一段和二段市場份額也繼續(xù)穩(wěn)步增長，零售銷售額分別強勁增長55.4%和8.7%。同時，合生元還通過聯(lián)合全國頭部母嬰渠道啟動“寶貝節(jié)”等品牌營銷活動，加強與消費者的互動和連接，進一步擴大了品牌影響力。

值得一提的是，合生元在嬰幼兒益生菌及營養(yǎng)補充品市場也保持著領(lǐng)先地位。通過聚焦嬰幼兒益生菌及營養(yǎng)品細分市場，合生元推出了合生元超金菌益生菌、小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步完善了產(chǎn)品矩陣，為未來的增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

一系列策略落地加持下，健合BNC一季度營收達11.4億元，其中中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強勁增長46.9%。這些成績背后不僅是對產(chǎn)品力的最好證明，也是市場對健合集團戰(zhàn)略調(diào)整的積極反饋。面對未來，BNC板塊需要在堅守品質(zhì)的同時，繼續(xù)探索新的增長點。拓展細分市場、開發(fā)新的產(chǎn)品品類、加強消費者教育，都將是健合集團探索的方向。

創(chuàng)新驅(qū)動下的穩(wěn)健前行，ANC營收達15.3億元

近年，中國健康食品市場正不斷細分化——提高免疫力這一基本訴求穩(wěn)定增長，而護肝、護眼、心腦血管健康、運動營養(yǎng)等細分領(lǐng)域成為了高增長的明星賽道。

作為健合集團全家庭營養(yǎng)策略“三駕馬車”的中堅力量，ANC板塊近年來發(fā)展勢頭一直呈現(xiàn)上升態(tài)勢，今年一季度更是實現(xiàn)營收達15.3億元，同比增長3.2%。Swisse斯維詩中國市場實現(xiàn)同比增長8.9%，占集團ANC銷售額的67.7%。Swisse斯維詩繼續(xù)在中國內(nèi)地線上VHMS市場穩(wěn)占No.1。

Swisse斯維詩之所以能在激烈的市場競爭中脫穎而出，得益于其精準的市場定位和持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新。憑借“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，Swisse斯維詩涵蓋了科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營養(yǎng)食品品牌Swisse Me以及針對兒童健康需求的Little Swisse，精準滿足了不同消費者群體的個性化需求。

此外，Swisse斯維詩掀起了一輪主題為“內(nèi)在有底氣，自然斯維詩”的品牌宣傳。同時，Swisse斯維詩還積極與科研機構(gòu)合作，攜手北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部深化“科學(xué)營養(yǎng)創(chuàng)新項目”，為品牌的發(fā)展注入了新的科技動力。

專注產(chǎn)品高端化布局，PNC展現(xiàn)強大未來潛力

PNC作為健合集團的新興業(yè)務(wù)板塊，近年來保持著穩(wěn)健增長的態(tài)勢。特別是在中國市場和北美市場，PNC憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和卓越的渠道能力，贏得了消費者的廣泛認可。

2025年首季度，PNC業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)額5億元人民幣，較去年同期增長8.2%。集團在中國市場完成渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化升級與產(chǎn)品矩陣高端化布局，推動PNC業(yè)務(wù)在華增速達13.7%，同期北美市場保持1.7%的穩(wěn)健增長。旗下品牌Zesty Paws快樂一爪作為美國寵物營養(yǎng)補充劑領(lǐng)域品牌，通過深化線下分銷網(wǎng)絡(luò)布局，在已入駐山姆會員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS及Tractor Supply等零售渠道的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓展終端覆蓋范圍。Solid Gold素力高品牌則聚焦渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化與高端產(chǎn)品線開發(fā)，為品牌長期增長注入動力。

鑒于寵物營養(yǎng)健康市場競爭日益激烈，品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重。此外，消費者對寵物營養(yǎng)健康產(chǎn)品的認知和需求還存在一定的差異，需要企業(yè)加強市場教育和產(chǎn)品創(chuàng)新。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，健合集團未來將繼續(xù)加大在PNC板塊的投入，加強產(chǎn)品研發(fā)，推出更多符合市場需求的高品質(zhì)產(chǎn)品。同時，加強品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽度，拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率。

財報，作為企業(yè)經(jīng)營的“晴雨表”，不僅揭示了企業(yè)過去一季度的運營成果，也預(yù)示了未來的發(fā)展方向。在充滿不確定性的市場環(huán)境中，健合通過一季度財報的成績告訴我們：那些能持續(xù)將科研投入轉(zhuǎn)化為消費洞察，不斷洞察、消化新市場需求，創(chuàng)新產(chǎn)品系列，用效率革新對抗成本壓力的企業(yè)，或許能在行業(yè)洗牌中贏得新一輪主動權(quán)。