繼1月14日，良品鋪?zhàn)营?dú)立董事李四海辭職之后，近日良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰荆ㄏ率龊?jiǎn)稱“良品鋪?zhàn)印保﹦?chuàng)始人之一的楊銀芬，也提出辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。

而高管的接連離任似乎也讓良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)出現(xiàn)了一定波動(dòng)。此外，近期良品鋪?zhàn)舆€面臨著凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧、股東減持、涉嫌配料表造假等危機(jī)。

3個(gè)月內(nèi)股價(jià)下滑27%

3月3日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了關(guān)于變更董事長(zhǎng)及董事長(zhǎng)代行總經(jīng)理職責(zé)的公告，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)、董事會(huì)戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員、總經(jīng)理的楊銀芬，因個(gè)人原因，提出辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)，其辭職報(bào)告自送達(dá)公司董事會(huì)之日起生效。

雖然辭職后，楊銀芬先生仍將繼續(xù)擔(dān)任公司董事（非獨(dú)立董事）、董事會(huì)戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員。

但良品鋪?zhàn)拥墓蓛r(jià)還是不可避免地受到了些許影響。3月3日收盤(pán)時(shí)股價(jià)為13.01元，較歷史高點(diǎn)縮水明顯；而截至3月9日收盤(pán)，良品鋪?zhàn)拥墓蓛r(jià)進(jìn)一步下跌至12.68元/股，對(duì)比去年12月13日17.47元/股的高點(diǎn)已跌去27%左右。

此外，楊銀芬在任時(shí)，曾為了挽救良品鋪?zhàn)訂?dòng)的策略似乎也并未奏效。2023年良品鋪?zhàn)訝I(yíng)業(yè)收入和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別在80.46億元、1.8億元左右，分別同比大致下滑了14.76%、46%左右。

或是為了挽回良品鋪?zhàn)娱_(kāi)始下滑的業(yè)績(jī)。2023年末，楊銀芬啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推行“降價(jià)不降質(zhì)”策略。

該策略下，良品鋪?zhàn)?00多款尖貨和爆款產(chǎn)品平均降價(jià)22%，最高降幅45%，集中在成本優(yōu)化但不影響品質(zhì)以及復(fù)購(gòu)率高的零食上。

但“降價(jià)不降質(zhì)”策略成效似乎并不顯著，并未能阻止良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)進(jìn)一步惡化。1月16日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧的2024年年度業(yè)績(jī)預(yù)告。

預(yù)告顯示，2024年年度，良品鋪?zhàn)宇A(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-4000萬(wàn)元到-2500萬(wàn)元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為-7000萬(wàn)元到-5000萬(wàn)元。

值得注意的是，在業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)布后的2月11日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布股東減持公告稱，達(dá)永有限計(jì)劃因自身資金需求，自本次減持計(jì)劃披露之日起15個(gè)交易日后的3個(gè)月內(nèi)通過(guò)集中競(jìng)價(jià)或大宗交易方式減持公司股份合計(jì)不超過(guò)1203萬(wàn)股，即不超過(guò)公司總股本的3%。

至于此次股東的減持，是由于“自身原因”還是對(duì)良品鋪?zhàn)有判牡南魅酰€有待市場(chǎng)后續(xù)觀察。

對(duì)于創(chuàng)始人的離任，中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟中國(guó)區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示：“楊銀芬推行的“降價(jià)不降質(zhì)”策略未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑趨勢(shì)。新任董事長(zhǎng)程虹具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)背景，可能會(huì)帶來(lái)新的戰(zhàn)略思路。”

此外，柏文喜還指出：“創(chuàng)始人辭任可能讓市場(chǎng)對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生疑慮，尤其是當(dāng)前良品鋪?zhàn)诱幱跇I(yè)績(jī)低谷。”

“送檢”結(jié)論很難令人信服？

隨著生活品質(zhì)的提升，休閑食品產(chǎn)業(yè)迅速崛起，市場(chǎng)規(guī)模亦持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的分析師預(yù)測(cè)，至2024年，中國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至10093億元。

但良品鋪?zhàn)拥膬衾麧?rùn)卻在2024年“逆勢(shì)下跌”，陷入由盈轉(zhuǎn)虧的態(tài)勢(shì)，而這可能與其去年陷入“配料表造假”的輿論風(fēng)波有所關(guān)聯(lián)。

去年11月3日，“松哥打虎”在其連續(xù)發(fā)布的視頻中聲稱，已于10月30日向武漢市市場(chǎng)監(jiān)督管理局金銀湖所舉報(bào)，指出良品鋪?zhàn)愉N(xiāo)售的一款藕粉產(chǎn)品中檢測(cè)出含有木薯粉成分；同時(shí)，其酸辣粉產(chǎn)品中并未發(fā)現(xiàn)含有紅薯、木薯或馬鈴薯成分。

此視頻發(fā)出，一時(shí)間在網(wǎng)上引起軒然大波。有不少網(wǎng)友都開(kāi)始對(duì)良品鋪?zhàn)拥氖称钒踩a(chǎn)生質(zhì)疑。

一天后的11月4日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布了關(guān)于媒體報(bào)道的說(shuō)明公告稱，關(guān)注到部分媒體報(bào)道了網(wǎng)絡(luò)博主舉報(bào)公司藕粉、酸辣粉產(chǎn)品配料表造假傳聞。針對(duì)報(bào)道內(nèi)容，已第一時(shí)間展開(kāi)了全面深入調(diào)查。

據(jù)悉，“桂香堅(jiān)果藕粉”由良品鋪?zhàn)庸I(yè)公司委托燕之坊公司生產(chǎn)，“酸辣粉”由良品鋪?zhàn)庸I(yè)公司委托品正公司生產(chǎn)。

而市監(jiān)局已于11月1日分別向上述兩家生產(chǎn)企業(yè)所在地的市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)函，請(qǐng)求協(xié)助調(diào)查涉案產(chǎn)品情況。

11月19日，良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)“抖音”等社交平臺(tái)發(fā)布澄清公告表示，11月18日，湖北省武漢市東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，舉報(bào)人反映的良品鋪?zhàn)由嫦游猩a(chǎn)的“‘桂香堅(jiān)果藕粉’檢測(cè)出木薯成分”“‘酸辣粉’未檢測(cè)出紅薯成分”的問(wèn)題并不成立。

雖然上述博主后續(xù)發(fā)布視頻對(duì)結(jié)果表示質(zhì)疑，但最終，該博主還是刪除下架了相關(guān)視頻，在抖音等社交平臺(tái)已搜索不到相關(guān)內(nèi)容。

值得注意的是，去年12月2日，博主“劉律說(shuō)合規(guī)”再度發(fā)布了一條名為“良品鋪?zhàn)哟蠼Y(jié)局”的視頻稱，“‘松哥打虎’在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)的上述產(chǎn)品去檢驗(yàn)為‘抽檢’，而良品鋪?zhàn)觿t是第一時(shí)間下架相關(guān)產(chǎn)品，并由生產(chǎn)商向監(jiān)管局‘送檢’”。

對(duì)此，“劉律說(shuō)合規(guī)”表示：“這個(gè)結(jié)論是很難令人信服的”。而在抖音社交平臺(tái)上，該條視頻熱度較高，點(diǎn)贊為1.7萬(wàn)。

柏文喜對(duì)此表示：“目前并無(wú)確鑿證據(jù)表明配料表造假風(fēng)波與此次虧損有直接因果關(guān)系。不過(guò)，配料表風(fēng)波可能對(duì)品牌聲譽(yù)產(chǎn)生了一定負(fù)面影響，間接影響了消費(fèi)者信任和市場(chǎng)表現(xiàn)。”