作者：林洛栩

出品：全球財說

2025年3月，隨著“體重管理年”熱度不斷飆升，“減肥”這一個經(jīng)久不衰的話題也始終被關(guān)注。值得注意的是，科學(xué)減重指導(dǎo)原則、醫(yī)療機構(gòu)角色強化等措施成為關(guān)鍵。

2024年起，司美格魯肽等減肥藥概念便成為了全球資本市場上的寵兒。

但是與行業(yè)前景明朗不同的是，有一家在國內(nèi)經(jīng)營多年的減肥品牌及其母公司，突然銷聲匿跡，社交平臺上諸多被欠薪的離職員工追討無門。

這家公司就是壹健康，以及旗下減肥品牌“綠瘦”和男科品牌“壹邦健康”。小紅書上有網(wǎng)友評論稱“皮套套都在國外不回來了”，這個“皮套套”所指的大概率為壹健康創(chuàng)始人、實控人皮濤濤。

《全球財說》訪問綠瘦官網(wǎng)，很多頁面亦無法正常訪問。

作為曾在2023年啟動赴港IPO的一家年收入近25億元的公司，如何一步步走到今日，著實讓人好奇也令人唏噓。

套路銷售，或是侵犯權(quán)益？

不過更讓人驚詫的是，這家公司如何能運營到今日。

2006年前后，還在做郵購生意的皮濤濤，覺得減肥是個不錯的門路，于是借助自身所熟悉的雜志“目錄營銷”方式，推出了名為“綠瘦”的減肥產(chǎn)品；2009年，皮濤濤通過親屬和員工代持的方式，正式成立了廣東綠瘦健康信息咨詢有限公司（“廣東綠瘦”），即壹健康的前身。

“綠瘦”當(dāng)時有多火？據(jù)報道，“綠瘦”曾連續(xù)5年成為全國瘦身產(chǎn)品網(wǎng)銷冠軍，并獲得了中國保健品行業(yè)最具影響力企業(yè)、2009年最受歡迎減肥產(chǎn)品等獎項。

但是，2011年綠瘦產(chǎn)品被查出添加“西布曲明”、“酚酞”等禁用成分，導(dǎo)致產(chǎn)品被全國查禁；2013年，熱銷產(chǎn)品“玉人膠囊”、“左旋肉堿茶多酚”涉嫌冒充其他公司批號，存在注冊地造假問題。

2013年9月24日，央視新聞發(fā)布一篇名為《“綠瘦”能迅速瘦身?假的!》的新聞報道，曝光了“綠瘦”的“快速瘦身”騙局。

然而，這就能讓“綠瘦”銷聲匿跡了嗎？

幾乎每年都有媒體曝光“綠瘦”的各類負(fù)面新聞，從被“誘導(dǎo)消費”上萬元只買到了一些固體飲料和壓片糖果，到吃了“綠瘦”的產(chǎn)品住進醫(yī)院。時至今日，依然能在各大社交平臺以及投訴平臺看到大量消費者的“受騙”經(jīng)歷分享以及投訴。

就在2025年3月，讓有不少消費者在黑貓投訴平臺上反映被騙，謀求官方解決方案。截至2025年3月14日，黑貓投訴上有關(guān)于“綠瘦”的詞條達(dá)到1538條，“壹邦”的詞條達(dá)到2462條，多涉及“無效退款難”、“健康損害”等問題。

值得注意的是，即便在社交平臺上有很多前員工為薪資、權(quán)益奔走，但壹健康旗下公司的招聘卻從未停止，從網(wǎng)絡(luò)招聘信息可以看到崗位多為“微信銷售”。

欠薪已不是壹健康首次侵犯員工權(quán)益，早在2018年-2020年便通過員工注冊個體工商戶避稅，拖欠社保公積金，僅2018年，壹健康未繳納“五險一金”的員工為6622名，占到當(dāng)期員工總數(shù)的68.7%，拖欠稅款1330萬元，之后補繳逾期稅款和滯納金后，方才申請上市。

另一方面來講，仍在招聘微信銷售人員也說明，壹健康旗下品牌產(chǎn)品正常銷售，且連環(huán)套路式營銷或從未停歇，畢竟曾有銷售人員威脅消費者“效果需疊加”、“停止使用會導(dǎo)致健康風(fēng)險”。

完美包裝，或是無稽之談？

當(dāng)然，壹健康也曾希望將自己包裝成完美的模樣，并登陸資本市場進一步獲利。

早在十余年前，壹健康便率先提出“體重管理”這一概念，業(yè)務(wù)面逐漸由早期的銷售傳統(tǒng)減肥產(chǎn)品拓展至更寬泛的健康管理服務(wù)。

并曾于2015年、2020年兩次以“借殼”的方式?jīng)_擊資本市場，但均失敗告終。究其原因，皆是受其涉嫌虛假宣傳，套路營銷等負(fù)面輿論所擾。

在2023年IPO階段的招股說明書中，壹健康表示公司已成為數(shù)字化體重管理行業(yè)第一，“數(shù)字化+健康”是為自己量身定制的故事腳本，披上“數(shù)字健康管理平臺”的嶄新馬甲，試圖與過去進行切割。

2020年-2022年，壹健康的營業(yè)收入分別為20.52億元、17.96億元、24.23億元，毛利率分別達(dá)到67.3%、70.3%、72.5%。

但是，壹健康將大部分資金投入到互聯(lián)網(wǎng)流量采購之中，2020年-2022年的營銷費用分別為9.18億元、10.44億元、14.01億元，三年總計33.63億元。

從最初的銷售產(chǎn)品，壹健康將自身模式提升為提供服務(wù)套餐，借助顧問、專家等名頭吸引消費者，花費更加高昂的費用，從而獲取所謂更為專業(yè)的服務(wù)。但上述模式并沒有改變賣貨的本質(zhì)，甚至從一錘子買賣升級為一層又一層的營銷套路。

即便“綠瘦”劣跡斑斑，相關(guān)產(chǎn)品投訴層出不窮，那么曾經(jīng)希冀上市的壹健康對產(chǎn)品質(zhì)量是否進行升級？

與營銷費用相比，壹健康的研發(fā)費用占比不足1%，2020年-2022年三年間累計僅7408萬元且逐年下降，這一切著實難以恭維。

“綠瘦”承諾減肥效果，“壹邦”宣稱性功能顯著提升至20分鐘以上，更是成為了無稽之談。

銷聲匿跡，或是風(fēng)吹又生？

即便如上文所說存在諸多問題，但壹健康在招股說明書中為自己打造的形象以及數(shù)據(jù)，其實還算完美。

那么，又是從什么時候開始急轉(zhuǎn)直下？

據(jù)第一財經(jīng)在2024年報道“因涉相關(guān)案件，河南焦作警方對壹健康進行跨省執(zhí)法”， 對于案情，壹健康方面的說法是源于一宗案值僅數(shù)千元的單個報案，而警方則告知公司，此案是公安部轉(zhuǎn)交的專案，受害人不止一個，案情涉及面廣，案值巨大。

彼時壹健康表示，已有數(shù)百名員工接受警方訊問，有數(shù)十人被刑拘，數(shù)十個賬戶被限額凍結(jié)，數(shù)十個賬戶完全凍結(jié)，涉及資金達(dá)數(shù)億元。

最終，傳出“上市泡湯、企業(yè)瀕臨破產(chǎn)”的聲音。

企查查信息顯示，截至2025年3月14日，壹健康所涉身為被告的案件為151件，雖然涉案金額不高，但多為買賣合同糾紛、勞動爭議。目前，壹健康為被執(zhí)行人，立案時間為2025年02月24日。

早在赴港上市的招股說明書中，壹健康的負(fù)債問題便引發(fā)關(guān)注。

截至2022年末，在壹健康的資產(chǎn)中，多為非流動資產(chǎn)，包括華南及華中總部的物業(yè)、廠房及設(shè)備為8.60億元，使用權(quán)資產(chǎn)為6.33億元。同期，壹健康的借款為4.31億元，但現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物卻只有2.83億元。

即便資金并不充裕，2020年壹健康仍宣派及結(jié)算股息3.84億元，并全部以現(xiàn)金支付。彼時，皮濤濤所控制的優(yōu)創(chuàng)投資及其胞姐皮紅艷所持有股權(quán)接近90%，超3.4億元進了自己口袋。

那么，皮濤濤出國傳聞是否為真？未來壹健康是否會悄無聲息，直至銷聲匿跡？

雖然，壹健康及旗下“綠瘦”、“壹邦”品牌已過鼎盛時期，但其銷售崗位仍在招聘，為避免風(fēng)吹又生，以及更多消費者陷入困局，值此315之際更需要擦亮眼睛、避免受騙。

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