在過去長達半個多世紀以來，體育營銷一直是全球各國企業拓展市場、謀求全球化布局的重要手段和策略。近幾年，國內外企業在體育營銷上動作不斷。

2月22日，在2025中超聯賽新賽季激情打響之際，青島啤酒與中足聯合作簽約舉行儀式，青島啤酒成為中超聯賽官方合作伙伴。雙方將用“啤酒+足球”的全新玩法，創新足球消費新場景，為球迷打造系列沉浸式觀賽體驗，為足球賽事注入一波“鮮活能量”！

“目前體育營銷已成為國內外企業拓展市場、構建全球化品牌的關鍵抓手。”業內人士表示，通過聚焦青島啤酒近年來所鋪開的體育營銷傳播動作，可以看出青島啤酒并非訴諸復雜的體育敘事，而是回歸運動的初心以及產品的原點，同時從人群以及場景兩端入手，為品牌錨定了新的產品角色。

創新足球消費新場景，深化品牌與體育營銷的強關聯

青島啤酒積極布局體育賽事的背后是更底層的消費者變化。從消費趨勢來看，當下的大眾比任何時候都更加關注身心健康，不僅積極修復精神世界，更熱衷投身各種運動，讓自己保持良好的身體狀態；同時面對繁忙的生活和諸多壓力，人們也希望自己能夠擁有一個有效的情緒出口，讓自己保持積極、向上的情緒狀態，而運動賽事則能促進人們產生多巴胺，獲得簡單而純粹的快樂。

大家都知道，中超聯賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著無數球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國足球的最高水平，也是中國體育產業的重要組成部分。

此次攜手中超聯賽，青島啤酒將通過一系列品牌活動和互動體驗，創新足球消費新場景，與中超聯賽共建球迷歡聚，點燃賽場內外的激情。

“我們將特別推出中超聯名產品和俱樂部聯名罐，為球迷帶來更具紀念意義的加油助威和消費體驗。”青島啤酒相關負責人介紹說，同時將結合中超賽事開展青島啤酒賽場嘉年華，通過巨幕直播、互動游戲、啤酒品鑒等活動，讓球迷在歡呼中感受“舌尖上的激情”。

百萬球迷在線嗨，啤酒狂歡享不停。更加廣泛的參與，更加純粹的享受，洞察到運動理念的這一關鍵變化后，青島啤酒敏銳地捕捉到啤酒與運動之間的新聯結點。

在數字化時代，青島啤酒將持續打造“球迷歡聚會”這一線上平臺，將百萬球迷緊密相連，凝聚成體驗足球、享受啤酒、傳播中國足球文化的大平臺。踢球、喝酒、交朋友一鍵三連。

青島啤酒還將攜手中超聯賽持續打造球迷共創活動“海上嘉年華”，將球迷活動搬到郵輪上，進一步在全國范圍升級球迷餐廳和觀賽派對，并在太原、石家莊、西安等全國10座城市升級打造青島啤酒“運動公園”，融合足球訓練、啤酒品鑒、球迷聯誼等功能，讓廣大球迷盡情揮灑對足球的熱愛。

在業內人士看來，體育營銷是放大品牌價值的重要手段，同樣其特殊性在于，它的核心價值建立在長期積累的基礎上才能深化品牌與體育營銷的強關聯，而青島啤酒在這方面做得很出色。

通過線下展館綁定活動賽事，與足球圈層用戶深度溝通

在布局體育營銷戰略上，青島啤酒不僅著眼于擴寬人群的廣度，通過錨定奧運會、馬拉松等具有國民關注度及參與度的體育賽事，持續做深青島啤酒與運動場景的心智關聯，還利用羽毛球等專業賽事展現出青島啤酒對產品品質的堅守。

實際上，想要讓品牌形象通過體育賽事更加準確地傳輸至大眾群體中，除了長期主義的建設，還需要更具象的形式落地。

以中超揭幕戰為例，青島啤酒除了深度參與到賽事宣傳中，還圍繞賽事展開一系列的營銷活動，大大加深了品牌身上的「體育」標簽。

當晚，在上海申花迎戰長春亞泰的中超揭幕戰中，數萬球迷齊聚上海體育場，率先體驗了中超和青島啤酒攜手帶來的全新足球盛宴。

“比賽還沒開始，場外就玩瘋了！比賽不僅踢得暢快，各種看球活動更是精彩。”上海申花球迷張先生興奮地說。

在比賽開始前，球迷們已經接收到本次比賽快樂能量，齊聚青島啤酒中超嘉年華現場。在這里不僅可以定制“球迷說”雕刻罐，在“領喊臺”合影分享互動，還能在“球迷訓練營”過把球星癮，再加上青啤足球寶貝的舞蹈演繹，直接把賽場變成了“啤酒嘉年華”。

不僅如此，球迷入場后，還可以體驗到現場售酒服務，一邊感受綠茵場上的熱情，一邊暢飲啤酒的清爽，這種與歐洲賽場接軌的全新觀球感受，讓現場體驗的球迷大呼過癮：“邊看球邊噸噸噸，這氛圍絕了！”

更讓觀眾驚喜的是，中場休息時賽場大屏還發起“Lucky Draw 1903時刻”抽獎活動，廣大球迷現場掃碼就能進入“球迷歡聚會”小程序，享受一站式的觀賽體驗，分分鐘贏走聯名周邊和驚喜大獎，直接把現場觀賽的體驗感“拉滿”。

對此，業內人士指出，在中超聯賽的營銷中，青島啤酒從體驗出發，通過線下展館與活動賽事深度綁定，實現與足球圈層用戶的深度溝通，輔以線上社交互動，輻射更廣泛的足球愛好者，步步加深青島啤酒與體育場景的心智關聯。