身處信息爆炸的時代，品牌在市場開拓期往往面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，因?yàn)樯虡?biāo)糾紛而不得不更名的也大有人在，比如Kiehl's契爾氏中文更名為科顏氏，Anessa安耐曬中文更名為安熱沙，Burberry巴寶莉中文更名為博柏利。
以上三個更名案例均因?yàn)樯秸放茡屪⑸虡?biāo)勝訴，不過大量數(shù)據(jù)表明，變更后經(jīng)過長期無混淆的辨識度認(rèn)知，反而更加有利于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)心智。
聚焦母嬰營養(yǎng)品的DHA細(xì)分市場中，Neuromins（紐曼斯）和Nemans（紐曼思）這兩個品牌，頗讓消費(fèi)者難以分辨。因?yàn)槎卟粌H中文發(fā)音相似，名稱上只差一個字，而且都聲稱是DHA行業(yè)的佼佼者。
而在2024年，紐曼斯公司升級新增中文品牌“紐敏智”，表示要從源頭杜絕中文名被混淆擦邊。那么二者究竟有著什么樣的淵源？紐曼斯更名的出發(fā)點(diǎn)又是什么呢？
中文音譯分歧，關(guān)鍵詞“Neuromins”
首先，從品牌名稱的起源來看，Neuromins（紐曼斯）與Nemans（紐曼思），這兩個中文名字都與DHA領(lǐng)域的代名詞Neuromins（腦神經(jīng)素）有著千絲萬縷的聯(lián)系。
自上世紀(jì)90年代起，Neuromins便憑借其前沿學(xué)術(shù)名詞理念和DHA代名詞的行業(yè)美稱，在全球母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)知，而“紐曼斯”這一中文音譯名稱在中國市場得以廣泛傳播，認(rèn)知度較高。
Neuromins商標(biāo)則由2009年成立的奧米加公司注冊于2012年，由紐曼斯?fàn)I養(yǎng)科技（北京）有限公司于2015年重新啟用，并采用品牌獨(dú)有的智慧雙擎配方，使用美國進(jìn)口專利DHA藻油，以及抗氧化膠皮技術(shù)，純正的品質(zhì)和科研實(shí)力背書，一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者青睞。
相比之下，“Nemans紐曼思”商標(biāo)與享譽(yù)全球的DHA代名詞“Neuromins”之間并無任何直接聯(lián)系，只是中文名稱與Neuromins音譯名紐曼斯相似。
據(jù)悉，Nemans紐曼思則由金紐曼思（上海）食品有限公司運(yùn)營，該公司成立于2010年，專注于DHA、益生菌等母嬰營養(yǎng)品的銷售，主要通過代工廠貼牌生產(chǎn)紐曼思的產(chǎn)品，并不直接參與研發(fā)制造。紐曼思董事長王平也曾因此形容公司為“母嬰行業(yè)的農(nóng)夫山泉,只做最好的搬運(yùn)工”。
網(wǎng)絡(luò)流傳的兩家產(chǎn)品對比圖
而Neuromins品牌運(yùn)營方紐曼斯?fàn)I養(yǎng)科技（北京）有限公司，其全資控股股東為紐諾健康科學(xué)（中國）有限公司，經(jīng)查詢這是一家中外合資企業(yè)，網(wǎng)上介紹為中歐科學(xué)團(tuán)隊(duì)組建的前瞻性生命科學(xué)集團(tuán)，歐亞院士團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜，科研實(shí)力很強(qiáng)，集團(tuán)有生物醫(yī)藥、制藥產(chǎn)業(yè)、營養(yǎng)科技三大板塊，企業(yè)法人和董事長為蔡振。
重投科研生產(chǎn)，筑品牌強(qiáng)基
提及蔡振，網(wǎng)上資料較多，值得一提的是他們家族對于全球整個DHA和ARA產(chǎn)業(yè)作出了很大貢獻(xiàn)。蔡振的父親蔡立剛博士，是華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院的教授，全球生物化學(xué)領(lǐng)域的資深專家，中國生物科學(xué)家，在1995年成為全球首個攻克花生四烯酸（ARA）量產(chǎn)技術(shù)的科學(xué)家，被業(yè)界譽(yù)為“ARA之父”，隨后又成功量產(chǎn)二十二碳六烯酸（DHA），成為中國DHA產(chǎn)業(yè)化第一人。
而蔡振則在2008年參與起草制定了首個中國DHA國家標(biāo)準(zhǔn)，為DHA產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要理論基礎(chǔ)。由此看來，Neuromins品牌在行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位也很高。
回到產(chǎn)品本身，從技術(shù)和生產(chǎn)模式來看，蔡振團(tuán)隊(duì)出品的Neuromins，從研發(fā)到生產(chǎn)，全部自己把控，最終在中國生產(chǎn)基地完成。這種模式下，Neuromins更加注重品控和生產(chǎn)工藝，致力于為消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、安全可靠的DHA產(chǎn)品。
尤其是Neuromins產(chǎn)品中的DHA含量，遠(yuǎn)超市面上其他品牌，為每粒150毫克，而且產(chǎn)品智慧雙擎配方中添加了核桃油以及高含量ARA。在研發(fā)端，又有諸如ARA之父等科學(xué)家背書，品質(zhì)優(yōu)勢也是非常明顯的，其原研的Neuromins DHA+ARA雙A營養(yǎng)1:1產(chǎn)品，一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者青睞。
目前了解到，其母公司紐諾健康科學(xué)集團(tuán)自建兩大制藥工廠，專注于自有產(chǎn)品生產(chǎn)，這一點(diǎn)放在整個母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域也是鳳毛麟角的存在，因?yàn)榻⑸a(chǎn)基地需要大量科研技術(shù)人員和資本投入，門檻很高，看的出來品牌追求極致品質(zhì)的初心。
集團(tuán)旗下健視敏護(hù)眼丸、力妥佳雙葡免疫粉、智高素CSP-3長高益生菌等獨(dú)家功效型產(chǎn)品都是當(dāng)下非常熱門的營養(yǎng)產(chǎn)品，集團(tuán)還起草了數(shù)十項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，可見其研發(fā)實(shí)力在國內(nèi)非同一般。
自2017年起，紐曼斯公司與紐曼思公司雙方就“紐曼斯”中文商標(biāo)在使用范圍、產(chǎn)品類別等問題上展開了長達(dá)六年半的訴訟。盡管上海二審法院認(rèn)為紐曼斯公司在凝膠糖果商品上使用“紐曼斯”中文名稱和30類糖果商標(biāo)，侵犯了紐曼思在29類水生植物提取物類別的商標(biāo)范疇，但這一判決并未平息雙方的爭議，也沒有解決消費(fèi)者的疑惑。
而回看2024年紐曼斯公司主動升級中文為紐敏智，猜測應(yīng)該也是不想在中文名稱上繼續(xù)與對方糾纏，畢竟消費(fèi)者經(jīng)常分不清楚，更名紐敏智后顯然強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，長期看對于紐曼斯公司有利。
逆水行舟，不進(jìn)則退。隨著DHA市場逐漸趨于飽和，市場之爭早已不是簡單的品牌營銷之戰(zhàn)，更是一場關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)模式和消費(fèi)者權(quán)益的全維度較量。最終，誰能在這場持久戰(zhàn)中“剩者為王”，成為市場的領(lǐng)跑者，仍有待觀察。
不過對于消費(fèi)者而言，紐敏智和紐曼思在中文層面上更好區(qū)分了，也不會再買錯了，畢竟認(rèn)清楚英文名稱不是每個消費(fèi)者都能做到的。
