記者丨寧曉敏

實習(xí)生丨石磊

出品丨鰲頭財經(jīng)

坐擁近400萬粉絲的趙明，以往在微博上頗為活躍，言談內(nèi)容多是圍繞榮耀展開，不過，他最近一次發(fā)言則是在1月29日，以拜年的方式與粉絲互動，別無其他。如今趙明的微博認證已經(jīng)變更為“前榮耀終端股份有限公司CEO”。

時間往回推至1月中旬，這個被曾被外界視為榮耀“靈魂人物”，在微博發(fā)長文與榮耀告別，他寫道，“十年榮耀，是時候打個結(jié)了。以后不會再有明哥發(fā)布會的名場面了。”

在趙明發(fā)布這份告別信前幾個小時，1月17日，榮耀終端股份有限公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱：“趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健任CEO職務(wù)。”

短短3天之后，經(jīng)常出現(xiàn)在新品發(fā)布會上的榮耀中國區(qū)CMO姜海榮，以及榮耀中國區(qū)銷售部部長鄭樹寶相繼離職，目前姜海榮的微博賬號認證也已更改為“前榮耀終端股份有限公司中國區(qū)CMO”。

當(dāng)下，榮耀正處于沖擊資本市場的關(guān)鍵時期。2024年年底，榮耀方面表示，公司股改已完成，之后將適時啟動IPO流程。然而在這是一個微妙的時間節(jié)點上，榮耀發(fā)生巨變。

重要人事的變動背后，是榮耀市場份額的“失守”困境。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的報告顯示，2024年第四季度，榮耀的市場份額下滑至13.7%，在國內(nèi)手機市場的排名降至第五位。

全球科技市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)出的危險信號則更為醒目。2024年一季度至三季度，榮耀在中國大陸的市場份額依次為16%、15%、15%，呈現(xiàn)出逐季下滑的趨勢。而到了第四季度，榮耀已淪為“其他”。縱觀全年，中國大陸智能手機市場全年出貨量達到2.85億臺，實現(xiàn)了4%的增長。然而，市場總量在增長，但屬于榮耀的份額卻較上一年有所下滑，僅位列第五。

意料之外的權(quán)力更迭

榮耀，作為華為自2013年起精心培育的子品牌，起初以互聯(lián)網(wǎng)手機為主打產(chǎn)品，深耕中低端市場，其在中國市場的占有率曾一度逼近17%。

然而，命運的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2020年。受美國芯片斷供事件的沖擊，華為消費者業(yè)務(wù)面臨前所未有的壓力。同年11月，華為做出重大決策，整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，徹底退出新榮耀的股權(quán)結(jié)構(gòu)，也不再參與其經(jīng)營管理決策。榮耀獨立后，曾面臨一段艱難的時期。趙明在接受媒體采訪時透露：“從華為獨立出來，榮耀經(jīng)歷過一段‘有什么物料就做什么’的困難時期。”他還提及，榮耀獨立后在國內(nèi)智能手機市場的份額最低時僅有3%。

趙明早在1998年就加入華為，從一名普通的算法研發(fā)工程師起步，歷任技術(shù)銷售、3G基站研發(fā)負責(zé)人、無線產(chǎn)品管理部部長、無線CDMA & WiMAX產(chǎn)品線總裁、全球無線解決方案銷售部部長、意大利代表處代表、西歐地區(qū)部副總裁等多個重要職務(wù)。2015年，趙明正式接任華為榮耀總裁一職。2020年11月，榮耀完成與華為的切割，趙明出任榮耀終端有限公司CEO。在業(yè)內(nèi)人士看來，作為榮耀長達10年的核心人物，趙明可謂見證并推動了該品牌從華為子品牌到獨立公司的轉(zhuǎn)型。

震驚與難以置信，這幾乎是大多數(shù)榮耀員工在聽聞趙明離職消息時的第一反應(yīng)。李涉（化名）自2021年從西安電子科技大學(xué)畢業(yè)后便加入榮耀，從事安卓系統(tǒng)應(yīng)用開發(fā)，他表示，1月17日晚，他和同事得知趙明離職的第一反應(yīng)都是“不可能吧”。

事實上，趙明的離職并非毫無預(yù)兆。早在1月14日，坊間便流傳出趙明即將離職的消息，更有傳言稱他將攜整個榮耀Magic 7團隊一同離開。對此，榮耀官方迅速作出回應(yīng)，堅決否認了這些傳聞。

然而，事態(tài)的發(fā)展出乎意料，3天后的1月17日，榮耀官方發(fā)布了公告：趙明因個人原因辭去了公司董事、CEO等職務(wù)，董事會經(jīng)過慎重考慮，決定由李健接替趙明，繼續(xù)推進公司的各項工作。

作為新任CEO，李健此前鮮少在公眾視野中露面。根據(jù)可查閱信息，他于2001年加入華為，2017年起進入華為監(jiān)事會，在戰(zhàn)略管理和全球化運營方面積累了豐富的經(jīng)驗。2021年，李健加入新榮耀，先后擔(dān)任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等關(guān)鍵職務(wù)。

趙明在充滿不舍的離別信中寫道，“從2015年負責(zé)榮耀品牌算整整10年，提筆猶豫了很久，非常遺憾地宣布一個極為艱難的決定：我將辭別榮耀.......十分遺憾無法陪榮耀走向下一個10年。”

市占率持續(xù)下滑之困

榮耀換帥風(fēng)波背后的一個大的背景是，其正處于沖刺上市的關(guān)鍵階段。

2024年12月28日，榮耀宣布完成股份制改造，公司正式由“榮耀終端有限公司”更名為“榮耀終端股份有限公司”。股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程，通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

沖擊上市是近年來榮耀的主要敘事元素。2023年11月，公司明確表態(tài)將推進IPO進程，并計劃引入多元化戰(zhàn)略投資者。2024年8月，榮耀進一步披露將于第四季度啟動股改，為IPO鋪路。此后，公司上市步伐明顯加快，先后引入包括中國移動、中國電信、中金資本旗下基金、基石資本旗下基金、特發(fā)基金、代理商投資平臺以及A股上市公司三人行等在內(nèi)的多家戰(zhàn)略投資者。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，榮耀股東層由23位股東組成，包括深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市寶安區(qū)投資管理集團有限公司、深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、國信資本有限責(zé)任公司、京東方以及中國移動、中國電信等，類型涵蓋了地方國資、代理商、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商、運營商、第三方資本等。

值得注意的是，根據(jù)國內(nèi)智能手機廠商的資本市場布局現(xiàn)狀，目前僅有小米集團和傳音控股分別登陸港股和A股市場。在此背景下，榮耀加速推進IPO進程，其能否成功躋身上市手機廠商行列，成為資本市場關(guān)注的焦點。

2017年10月，正值小米緊鑼密鼓地籌備上市之際，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌在接受媒體采訪時表示，一家企業(yè)上市，應(yīng)該選擇在企業(yè)處于正向發(fā)展階段，基礎(chǔ)很穩(wěn)健，業(yè)績也很穩(wěn)健的時候。那么，將視線轉(zhuǎn)向榮耀，在當(dāng)前這個時間節(jié)點，它是否迎來了啟動上市的最佳時機呢？

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年第二季度、2023年第三季度及2024年第一季度，榮耀分別以19.5%、19.4%和17.1%的市占率成為國內(nèi)手機市場出貨量第一的手機品牌，但這種高速增長并沒有得以持續(xù)。2024年Q1至2024年Q4，榮耀在國內(nèi)手機市場的市占率分別為17.1%、14.5%、14.6%、13.7%，連續(xù)4個季度市占率持續(xù)下滑。

在多數(shù)行業(yè)人士看來，榮耀手機市場影響力下滑，重要原因之一在于華為的回歸。Canalys數(shù)據(jù)顯示，從2023年第四季度至2024年第四季度，華為在中國手機市場的占有率穩(wěn)步提升，尤其是在2024年第四季度，當(dāng)榮耀跌出市場前五榜單之時，華為卻以1.29億臺出貨量，緊追榜首的蘋果，最終以17%的市場份額，與vivo并列第二。

外部環(huán)境的激烈變化，確實會給品牌自身帶來了巨大挑戰(zhàn)。相比之下，vivo、小米等廠商守住了自己的生存空間，這一對比鮮明地反映出，榮耀在當(dāng)前激烈的市場競爭中，核心競爭力仍有待進一步加強和提升。

從戰(zhàn)略層面來看，榮耀正全力沖刺高端市場，并大力拓展海外業(yè)務(wù)，以期實現(xiàn)出貨量的持續(xù)增長。在2024年12月底發(fā)布榮耀Magic7 RSR時，趙明在接受采訪時再次強調(diào)：“海外有太多市場等著我們開發(fā)，是未來手機銷量增長的核心來源。”

然而，開拓海外市場注定是一條充滿挑戰(zhàn)的征程。根據(jù)IDC最新報告，2024年全球智能手機市場持續(xù)低迷，總出貨量同比下降6.4%至12.4億臺。在這一競爭格局中，蘋果以2.321億臺的出貨量和18.7%的市場份額首次登頂年度冠軍。三星以2.234億臺的出貨量和18%的市場份額緊隨其后。小米穩(wěn)居第三，出貨量達1.685億臺，市場份額維持在13.6%。傳音和OPPO分別以8.6%和8.5%的市場份額位列第四、第五位。值得注意的是，由于榮耀未能進入全球前五，具體出貨量數(shù)據(jù)未被單獨披露。