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07/02
2025

有價值的財經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺

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精品專欄

誰是春晚上的大贏家?

摘要:科技企業(yè),正在變化中嗅到新商機。

作者 | 歸去來

編輯 | 計然

一年一度的春晚又來了。

今年春晚,也有著獨特的看點:首個女生鏡頭是2024年復出的李子柒;趙雅芝葉童合體夢回白蛇傳,勾起無數(shù)80、90后的兒時回憶;你想對春晚上的岳云鵬有什么建議,觀眾“建議岳云鵬別上春晚”;無錫分會場《無錫景家國情》,給全球觀眾帶來一場極致的江南爛漫。

2025年央視蛇年春晚涌現(xiàn)大量精彩節(jié)目的同時,春晚強大的商業(yè)價值讓品牌方每年圍繞春晚廣告贊助同樣明爭暗斗。比如,阿里巴巴集團成為了2025蛇年央視春晚獨家電商互動平臺;此外,春晚觀眾席上出現(xiàn)的品牌還包括娃哈哈礦泉水和冰紅茶、小米SU7和SU7 Ultra模型。

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

小品《點點關注》出現(xiàn)的品牌包括華為Mate XT非凡大師、美的冰箱、B站、海瀾之家、古井貢酒、深藍S09等。大量廣告的植入,讓不少觀眾戲稱,“這是在廣告中植入小品嗎”?

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

雖然贊助2025年蛇年春晚的品牌方有很多,但當2025年蛇年春晚主旋律為春晚+科技、春晚+文化輸出、春晚+大國成果展示,大量科技品牌和旅游目的地無疑成為2025年蛇年春晚的最大贏家。

阿里云,拿下春晚云計算AI獨家合作伙伴

早在2024年12月3日,央視就宣布,阿里巴巴成為2025年央視春晚獨家電商互動平臺。

自2015年的微信借春晚紅包的玩法大賺一筆之后,春晚便成為了各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相合作的目標。在今年春晚期間,淘寶邀請眾人許愿領紅包,共同瓜分25億紅包。

除此之外,1月28日晚,阿里云首次亮相中央廣播電視總臺蛇年春晚,并以云技術支持全球觀眾觀看春晚直播。作為總臺春晚云計算AI獨家合作伙伴,阿里云為春晚直播提供了全球云基礎設施和通義大模型AI技術支持。通過阿里云部署在全球的云基礎設施,直播畫面從北京分發(fā)到全球各地的網(wǎng)絡平臺及網(wǎng)絡轉播機構,同時滿足8K電視大屏、移動小屏等多終端需求,并提供豎屏春晚、三維菁彩聲等獨特觀看體驗。

細心的觀眾可以看到,今年春晚的《筆走龍蛇》節(jié)目采就用了阿里云通義大模型AI技術,并呈現(xiàn)了科幻電影中的“子彈時間”經(jīng)典畫面。該系統(tǒng)以“天空環(huán)繞視角”對甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演進行云上多視角拍攝,為觀眾呈現(xiàn)“空中環(huán)繞、時空凝結、移步異景”等創(chuàng)新觀看體驗,這是物理攝像機無法拍攝的影像。

此外,阿里云通義AIGC技術成果也應用在節(jié)目畫面中。在《在歲月里的花》節(jié)目尾聲,阿里云通義萬相將舞臺畫面瞬間轉化靜態(tài)油畫,為觀眾帶來一場虛實交融的視覺盛宴。

問界M9燈光大秀,新能源汽車持續(xù)洗牌

繼2024年問界M9作為“中國新能源智能汽車里程碑代表”登上龍年春晚后,2025年蛇年春晚重慶分會場展現(xiàn)了由780臺問界M9組成的燈光秀方陣,將排面拉滿,硬控觀眾1分鐘。

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

按照當前問界M9近60萬元的落地價,780臺問界可以說是春晚史上最豪燈光秀。不少預定問界M9的車主更是戲稱,怪不得我的問界M9春節(jié)前沒有交付,原來是去春晚當“演員”了!

問界M9以燈光秀的方式出現(xiàn)在2025年蛇年春晚上,正是“交通強國”戰(zhàn)略指引下,國內新能源汽車進入歷史性時刻的代表。2024年問界M9全年單車交付15萬輛,完成對傳統(tǒng)豪華車品牌BBA的碾壓,持續(xù)蟬聯(lián)中國市場售價50萬元級豪華車型銷冠。

同年,國內新能源汽車年產(chǎn)量首次突破1000萬輛,成為全球首個新能源汽車年產(chǎn)千萬輛的國家。新能源汽車滲透率連續(xù)多月突破50%,“油電之爭”結局已定。

蛇年春晚出現(xiàn)的汽車品牌除問界M9外,還有鴻蒙智行尊界S800、深藍S09、小米SU7和SU7 Ultra等。

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

在消費市場理性帶來的購車需求減少、智駕技術快速發(fā)展、行業(yè)價格戰(zhàn)加劇等多因素沖擊下,2025年國內新能源汽車洗牌加劇的同時,也將倒逼新能源汽車廠商從技術到服務,從交付到智能化工廠投入,從營銷到供應鏈的持續(xù)創(chuàng)新,未來國內新能源汽車持續(xù)進入驟變時代。

最炫東北風遇上最酷機器人,具身智能機器人迎來商業(yè)化大年

每年春晚廣告贊助商的變化,不僅是當年經(jīng)濟風向標的變化,更是向全球多國展示大國科技成果的最佳舞臺。

以2025年蛇年春晚舞蹈節(jié)目《秧BOT》為例,宇樹科技旗下的人形機器人Unitree H1不僅和舞蹈演員完美配合,給觀眾帶來強烈視覺震撼,更是穿上東北花棉襖,扭起東北大秧歌。不少觀眾戲稱,人形機器人能以男團方式出道,且不會塌房的“他們”能一直成為“頂流”。

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

人形機器人登上春晚舞臺的背后,是2024年AI大模型技術的快速發(fā)展,讓人形機器人同時兼具了感知、認知、驅動、執(zhí)行四位一體的能力,且四大能力之間高效協(xié)同配合。比如,Unitree H1具備360°全景深度感知能力。在春晚走紅后,該機器人一度在電商平臺銷售火爆。

隨著人形機器人迎來“智械時代”,廠商在探索更多商業(yè)化場景的同時,2025年人形機器人或將迎來商業(yè)化大年。但任何事物的發(fā)展從來都是不走直線走曲線,人形機器人探索商業(yè)化過程中會面臨如工廠端數(shù)據(jù)的質量和多樣性、專業(yè)數(shù)據(jù)標注、數(shù)據(jù)實時性要求、數(shù)據(jù)安全、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理等問題。

除數(shù)據(jù)帶來的技術問題,部分人形機器人動輒百萬起的售價,以及企業(yè)引入后帶來的產(chǎn)線調整成本、日常運行和維護成本等,這和越來越多的企業(yè)追求降本增效有所矛盾。上述問題的存在,在倒逼智能機器人持續(xù)創(chuàng)新、通過多種方式在滿足客戶需求同時,未來具身智能機器人將以更快的速度滲透國內千行百業(yè)。

春晚+非遺+文旅,2025年旅游市場持續(xù)驟變

春晚不僅能給品牌方帶來巨大的商業(yè)價值,作為向全球消費者展示中國傳統(tǒng)文化魅力的絕佳陣地,正是全國各地想成為春晚分會場的原因。

2025年蛇年春晚《迎福》節(jié)目中,李子柒展示的非遺包括打鐵花、慶陽剪紙、東明糧畫制作技藝、傳統(tǒng)植物染料染色技藝、繩結技藝,北京絹花、揚州絨花、青神竹編等16種非遺。

圖源:抖音@四川日報

《無錫景家國情》將惠山泥人、精微繡、紫砂等無錫非遺文化融入其中,另以顧愷之、范仲淹、蘇軾、徐霞客等歷史名人展現(xiàn)江南文化千年魅力。此外,《無錫景家國情》將傳統(tǒng)民樂與交響樂配合,無人機+光影科技等現(xiàn)代技術完美融合。在為觀眾帶來超強視聽體驗的同時,不少觀眾紛紛稱,今年一定要去無錫感受煙雨江南之美。

圖源:《2025年央視蛇年春晚》

不管是網(wǎng)紅城市面臨的IP生命周期短、復購率低、窮游為主的年輕人對地方經(jīng)濟拉動有限,還是情緒消費、療愈經(jīng)濟將持續(xù)主導2025年消費市場,商業(yè)化較重的古鎮(zhèn)和旅游城市持續(xù)承壓,2025年旅游市場迎來持續(xù)驟變的同時,整個大文旅相關業(yè)態(tài)恐難言輕松。

而無錫通過非遺+深挖當?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化+科技+春晚的破局方式,也給2025年各地文旅發(fā)展提供新思路。畢竟國內家庭為典型的向下消費,對孩子教育愈發(fā)重視的家長持續(xù)帶動的文化旅游消費。或是當前國內乃至海外年輕游客愈發(fā)不愿意走馬觀花旅游,對網(wǎng)紅城市愈發(fā)不愿意湊熱鬧,更愿意借助科技滿足旅游服務、優(yōu)秀文化完成自我熏陶。如何將現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)文化實現(xiàn)深度融合,將成為2025年多地文旅的大考。

2025年蛇年春晚在展示多業(yè)態(tài)變遷的同時,也讓市場嗅到不少新機遇。正如《危機中的機遇:如何在不確定的市場環(huán)境中獲取競爭優(yōu)勢》一書中所寫,在經(jīng)濟穿越周期階段的背景下,危機往往帶來市場的結構性變化,聰明的企業(yè)可以在這種變動中找到新的商業(yè)模式和利潤空間。不僅僅是企業(yè),身處時代浪潮中的普通人又何嘗不是如此呢?

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