隨著市場競爭加劇，連鎖化率不斷升高，同質化問題也日益凸顯。重壓之下，中國奶茶品牌紛紛將目光轉向海外市場。

在業內人士看來，在國內市場奶茶供應過剩的狀況下，奶茶品牌的出海無疑有利于緩解國內奶茶供應過剩的狀況，也給除中國市場外的全球奶茶市場增加了供給量。

1月?7?日，茶百道在馬來西亞又開新店，意味著其東南亞版圖的進一步擴張。目前，茶百道在海外共有13家門店，東南亞4家，其余門店分布在韓國和澳大利亞。

據悉，東南亞是茶飲品牌出海首選目的地。據業內人士統計，至少?10余家中國茶飲品牌進入東南亞市場，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等。

選擇東南亞，除了因為其擁有與中國距離近、文化認同度高、供應鏈搭建與配送便捷等優勢，更關鍵的是，東南亞茶飲市場正處于迅速增長期。

按終端零售額計，該市場規模將由2023年的201億美元增長至2028年的495億美元，復合年增長率為19.8%，為全球主要市場中增長最快。

有業內人士認為，東南亞茶飲市場的發展水平落后國內5-10年，而這一時期恰是國內新茶飲蓬勃發展的黃金時代。

茶飲品牌都在加速推動走向世界的步伐，但想讓全球更多國家和人民認識茶飲、熟悉差異，并最終獲得廣泛認可，必須在品牌打造、消費教育、研發創新和品質把控上做足功課，否則，國際化效果就會大打折扣。

近日，霸王茶姬春節文案中將“春節”寫成“Lunar New Year”引爭議。1月24日晚，霸王茶姬CHAGEE就“春節”一詞翻譯不當致歉。其表示：“很抱歉我們沒有拉齊海外在地團隊對‘春節’的翻譯使用更一致的說法，我們后續會加強對海外賬戶的管理和溝通，確保表達內容的準確性。”

隨著中國文化“朋友圈”不斷擴容，近年來中國春節已經在全球20多個國家和地區有了“官方身份”。聯合國也在2023年將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，特別是2024年12月4日，春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。

最近幾年，越來越多的網友發現，“春節”在諸多國家的翻譯方法五花八門，有人翻譯為“Chinese New Year”，也有人翻譯成“Lunar New Year”。

去年有人小紅書上發了一個視頻，是加州迪士尼樂園慶祝春節的花車游行，上面配了一行字，說?Happy Lunar New Year，結果引來無數人說必須要讓視頻下架，因為這是?Chinese New Year?不是?Lunar New Year。這顯然就是非要顯擺小聰明但是犯蠢了。

為什么“春節”不能翻譯成“Lunar New Year”？

上海天文館網絡科普部部長、上海市天文學會副理事長施韡表示，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”之爭，涉及的是一個科學問題。

“從歷法的角度來講，Lunar new year是不準確的。”施韡說，“這是一個科學問題。我們現在所使用的農歷屬于陰陽合歷，中國從古至今所使用的主流歷法都是陰陽合歷。從夏歷開始，還有一些比較知名的歷法，如顓頊歷、授時歷等，都是陰陽合歷。”

英文Lunar的意思是“月亮的”，所以說Lunar New Year只能代表“陰歷”，不能完整地表達“陰陽合歷”的概念。

“霸王茶姬董事長張俊杰最近很出圈，90后的他持續營銷自身的悲慘人設，試圖引發更多消費者的共鳴，但與其如此，還不如在品牌國際化做好功課，避免出現低級性錯誤，起碼把傳統文化和英語翻譯搞通一點。”快消行業分析師康定平表示，霸王茶姬想要真正地實現國際化，一方面要不斷創新，與當地市場不斷結合起來，從而迎合消費者，但另一方面也要傳承保護，不能一味地“諂媚”當地消費者，有意或無意忽視國內重要的文化和民眾情感，“畢竟如今國內仍是主流市場，也是霸王茶幾的根。”