守望文化、致敬傳統(tǒng)，趕國潮、追民俗的行為背后，凝聚著老百姓對美好生活的期盼。

新春佳節(jié)將至，大街小巷的年味也越來越濃，作為最重要的“迎年”活動(dòng)之一，打年貨成為家家戶戶的“頭等大事”。

“煙火氣”里迎新年，大家在置辦蛇年春節(jié)年貨，選擇“過年搭子”時(shí)，有哪些新的變化出現(xiàn)呢？

線下開設(shè)“年貨專區(qū)”，國潮品牌禮盒受追捧

春節(jié)，作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著億萬家庭的溫馨期盼與深情祝福。

紅燈籠高高掛、春聯(lián)貼滿門楣、鞭炮聲此起彼伏……年味在這些煙火氣中，一下子就濃烈了起來。

隨著春節(jié)的腳步日益臨近，線上線下置辦年貨的熱潮持續(xù)升溫。作為走親訪友的必選項(xiàng)，禮品“過年搭子”也早早被放進(jìn)了購物車中。

在北京市朝陽區(qū)的一家大型超市，鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，入口處“年貨專區(qū)”的展臺早已搭建，喜慶的紅燈籠、中國結(jié)、對聯(lián)、窗花，以及琳瑯滿目的各類年貨商品將節(jié)日氣氛點(diǎn)燃。

“半個(gè)月前我們就開始籌備各類年貨，無論是種類還是樣式，都比往年更加豐富?！痹摮邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人張女士介紹稱，這些天選購年貨的顧客越來越多，商品也更加緊俏。

春節(jié)對于年貨禮盒品牌而言，是實(shí)現(xiàn)全年銷量增長的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。張女士說：“不同于一般日子，無論男女老少都對年貨禮盒情有獨(dú)鐘?！?/p>

指著年貨柜酒品專柜，張女士介紹，酒類產(chǎn)品是打年貨的核心產(chǎn)品，像青啤全家福大禮包，里面包含了經(jīng)典、奧古特、白啤等經(jīng)典爆款產(chǎn)品，“把它當(dāng)做‘過年搭子’，親友的喜好可以‘一網(wǎng)打盡’了?！?/p>

時(shí)下的消費(fèi)場景中，帶有濃厚中國風(fēng)元素的產(chǎn)品，正得到越來越多追求時(shí)尚人士的認(rèn)可，將國潮元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也正在被大多知名品牌青睞。

鰲頭財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“年貨專區(qū)”內(nèi)，無論是糖果、堅(jiān)果，還是飲品、酒類，都有大品牌的國潮包裝產(chǎn)品。

接受采訪時(shí)，一位正在酒品專柜挑選禮盒的尹女士說：“國潮包裝產(chǎn)品總會給人眼前一亮的感覺，不僅顯得情切，還帶有獨(dú)有的寓意。應(yīng)該是春節(jié)緣故，這里的不少產(chǎn)品的包裝都與生肖蛇關(guān)聯(lián)，多有金蛇獻(xiàn)瑞的文化內(nèi)涵?！?/p>

尹女士指著一箱“鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年禮盒”說：“你看這禮盒，兩條靈蛇組成了寶葫蘆的形狀，有納財(cái)納福的意思。”

“對、對，這禮盒包裝寓意福祿雙全，展現(xiàn)對美好生活的追求。”超市相關(guān)負(fù)責(zé)人張女士忙在一旁接話道：“這個(gè)鴻運(yùn)當(dāng)頭蛇年禮盒，半個(gè)小時(shí)可以賣出十幾件。貨不多了，趕快拿一箱?！?/p>

線上解鎖“AI+營銷”，定制生肖聯(lián)名款產(chǎn)品

當(dāng)前，零售產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級進(jìn)程正在加速，線上與線下零售的“邊界感”越來越模糊，兩者相互融合、互為補(bǔ)充已成日常，兩者共同推動(dòng)零售產(chǎn)業(yè)邁向一個(gè)全新的發(fā)展階段。

上述超市相關(guān)負(fù)責(zé)人張女士介紹，“我們的超市也有線上平臺，因?yàn)楣?jié)日禮盒屬于‘大件’，不僅體積大，還分量重。很多客戶選擇我們的平臺網(wǎng)購，一鍵選購到家，可以省下不少精力?！?/p>

值得一提的是，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年12月4日11時(shí)14分許，中國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”，在巴拉圭亞松森舉行的聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會第19屆常會上通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

為滿足群眾節(jié)日消費(fèi)需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)電商合作互利共贏為重點(diǎn)，“國家隊(duì)”出手了。

2025年1月7日，由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)。

據(jù)了解，本屆年貨節(jié)既是商務(wù)部2025年首場線上重點(diǎn)活動(dòng)，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)到2月5日。

不僅如此，加上頭部電商平臺均推出了相關(guān)補(bǔ)貼活動(dòng)，讓本來就熱鬧的線上渠道，變得更加繁忙。

而春節(jié)闔家團(tuán)圓之時(shí)，年夜飯桌上，人們舉杯共飲，酒的醇香不僅增添了喜慶的氛圍，更寓意著新的一年幸福長久、吉祥如意，讓對對美好生活的追求更加具象化。

據(jù)了解，目前，不少酒企與電商平臺合作，在傳遞傳統(tǒng)祝福、深入挖掘春節(jié)文化內(nèi)涵的同時(shí)，巧借AI技術(shù)創(chuàng)新品牌營銷方式，解鎖品牌“AI+營銷”新范式。

據(jù)了解，快手電商“靈蛇奇遇”項(xiàng)目攜青島啤酒以可靈AI創(chuàng)作“靈蛇”形象為核心，由AI藝術(shù)家“土豆人Tudou_man”使用可靈AI創(chuàng)作“靈蛇”形象后，獨(dú)家首發(fā)蛇年新春定制生肖聯(lián)名款產(chǎn)品。

以青島啤酒為例，其于2025年1月1日正式開啟快手靈蛇聯(lián)名紅金罐宇宙，當(dāng)前熱賣400?箱，1月2日產(chǎn)品現(xiàn)貨開售，消費(fèi)者反響熱烈，直播觀看超70萬人次，引導(dǎo)增粉5300+，單日銷售超1100箱，并上榜平臺精品酒水銷售榜第二名，通過自播+達(dá)播雙輪驅(qū)動(dòng)，僅上線4天即實(shí)現(xiàn)5000箱產(chǎn)品全部售罄。

“中國企業(yè)更懂中國消費(fèi)者?！庇行袠I(yè)人士表示，企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和升級產(chǎn)品，不僅深入挖掘“年文化”的內(nèi)涵，為傳統(tǒng)年俗文化增姿添彩，還提升了品牌自身文化內(nèi)涵和市場競爭力。

持續(xù)創(chuàng)新“消費(fèi)場景”，微信小店被寄予厚望

中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出2025年“大力提振消費(fèi)”，“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。

近日，商務(wù)部等四部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2025年家電以舊換新工作的通知》，明確對12類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，明確個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），可享受購新補(bǔ)貼。

提振消費(fèi)中重要的一環(huán)是創(chuàng)新消費(fèi)場景，時(shí)下，微信小店作為一個(gè)新鮮事物正受到企業(yè)和消費(fèi)者的熱捧，“搶紅包”升級成了“收藍(lán)包”。

2024年12月中旬，微信小店開啟了“送禮物”功能的灰度測試。在1月9日召開的2025年微信公開課PRO微信小店專場上，“送禮物”功能也被重點(diǎn)提及，這被業(yè)內(nèi)視為騰訊在新流量探索方面圍繞社交優(yōu)勢拿出的“利器”。

二級市場上，“微信小店概念股”十分活躍，來伊份、歌力思、凱淳股份、麗人麗妝、美登科技、青木科技、天地在線、拉芳家化等上市公司股價(jià)漲勢喜人。

在微信小店的帶動(dòng)下，淘寶、東方甄選平臺紛紛推出“送禮物”功能，社交流量探索開始了一輪新的嘗試。

有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，“送禮物”功能帶來新機(jī)遇，不僅為用戶提供了新的購物體驗(yàn)，也為服務(wù)商帶來了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

青島啤酒是行業(yè)中較早開啟微信小店的企業(yè)，從目前反饋來看，年貨節(jié)期間，使用微信小店送禮功能的客戶呈現(xiàn)幾何式的遞增。

一位來自陜西的客戶介紹，以微信小店送禮功能的形式收到了一瓶百年之旅大師酒，開心地和客服伙伴說，“第一次收到微信禮物，非常地意外和驚喜，沒想到現(xiàn)在收禮可以如此新奇，而且收到的還是一款青島啤酒高端酒，很真切的感受到了送禮者這份心意。”

不過，作為一個(gè)新的消費(fèi)場景，微信小店要被廣泛接受還有一段路要走。

近日，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在年會講話上也提及微信小店推出的“送禮物”功能：“希望外界不要對這個(gè)功能過度吹捧，微信要用5年時(shí)間甚至更長時(shí)間去做一個(gè)電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，講究慢工出細(xì)活，要做成精品?！?/p>