近年來，兒童奶粉市場蓬勃發展，大小企業相繼入局，消費者教育漸入人心，行業亟需厘定相應標準和發展目標。

為進一步規范奶粉市場秩序，繼史上最嚴嬰配粉新國標“大考”后，兒童奶粉新國標政策也重磅出臺，成為奶粉行業的又一里程碑，這將引領兒童奶粉市場有序且健康地運行。

對此，業內人士表示，兒童粉新國標不僅提高了乳粉制品行業的準入門檻和生產規范要求，也能更科學、嚴謹地保障乳粉和調制乳粉的產品質量安全，包括和氏在內的大中型乳企無疑會是更大的受益者。

從嬰配粉到兒童粉，和氏旗下產品攜手并進，大踏步邁入新國標時代，實現了營養和品質的提升飛躍，真正意義上鑄就了多方合力共同保障兒童粉市場健康發展的堅實壁壘。旗下產品和氏高樂高羊、牛，澳智健羊、牛，荷兒聰羊、牛奶粉在新國標之上精耕細作，實現了“配方＋包裝”的雙重升級，匠心打造兒童粉產品新鮮矩陣，即將震撼上市。

重新定義兒童奶粉品質新高度，攜手渠道共贏未來

近年來，3歲以上兒童占比持續增長，新生代父母對更好營養的追求持續升級，兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的延伸品類也順勢迎來了發展“黃金期”。

然而，隨著大量品牌的布局，兒童奶粉也出現了專業研究不足、配方同質化等問題，既不利于滿足新生代父母對兒童奶粉營養的多元化、精細化需求，也不利于市場的可持續、高質量發展。

基于此，2024年初，國家衛健委發布《食品安全國家標準?食品添加劑使用標準》（GB 2760-2024）等47項食品安全國家標準和6項修改單的公告（2024年第1號）。其中，備受行業關注的《GB19644-2024食品安全國家標準乳粉和調制乳粉》將于2025年2月8日開始正式實施。

該文件首先對學齡前兒童調制乳粉做了定義：“以生牛(羊)乳或及其加工制品為主要原料，滿足兒童的營養需要而加入適量的維生素、礦物質和（或）其他原料，制成的兒童食用的乳固體含量不低于70%的調制乳粉。”

另外，在調制乳粉新國標中，主要聚焦于原料、益生菌活菌數、蛋白質及脂肪指標三大板塊進行了調整。此項奶粉政策的嚴格標準，重新定義了兒童粉品質新高度，其發布對兒童粉市場的良性發展，起到了至關重要的助推作用。

對此，快消行業分析師康定平表示，兒童奶粉品類從研發到生產到銷售已經開始受到國家重視，各大品牌也在助力提高兒童奶粉的準入門檻，以及規范兒童奶粉的研發生產，更健康、更規范的兒童奶粉市場將推動行業更協調有序、可持續發展。

據行業調查數據顯示，預計在2025年兒童粉市場容量能達到450億左右，由此可見乳企想要在這塊藍海市場中搶占先機，唯有在奶源工藝、產品研發、差異化特點、市場管控、終端支持等各層面均擁有突出優勢，才能在具有巨大需求潛力的兒童粉市場站穩腳跟，迎來彎道超車的機會點。

和氏便是行業內為數不多擁有夯實的全產業鏈優勢及嚴格市場管控能力的乳企品牌，旗下新國標兒童粉和新國標嬰配粉在奶源、工藝、檢測、控貨及終端賦能方面均采用同一高標準，是其他乳企所不能比擬的。

大家都知道，和氏依托57萬畝高山草甸牧場，自建2000＋米的高寒川牧場，及7大標準化示范養殖基地，從源頭確保奶粉的自然健康和新鮮營養。引進“羊中貴族”莎能奶山羊和“牛界頂牛”荷斯坦奶牛，在國家有機標準上積極打造“育好地-種好草-養好羊、牛-產好奶”的全鏈有機奶源，且旗下產品均采用生鮮乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及營養成分，保證新鮮程度。

和氏不僅在牧場維度聚力精耕，還在生產工藝上持續發力。自建2大智能化核心加工廠，引進國內領先的7條干濕法復合工藝生產線，推動奶粉生產加工向著精細化、標準化、智能化發展。難能可貴的是，和氏旗下兒童粉和嬰粉是在同一生產線、同等高標準下誕生的，行業內能做到這點的少之又少，且采用0-3℃恒溫冷鏈運輸，全程為“新鮮”保駕護航。

同時，30余年來，和氏始終堅守嚴格的品質管控，擁有CNAS認證，具有國際檢測水準，建立了嚴苛的檢測流程，從噴粉到灌裝的每一環節檢測端都嚴格執行質量控制體系，嚴格遵循食品安全國家標準，生產出的每一罐奶粉，都必須經過100多道檢測程序，1000多項檢測指標，全部檢測合格方可出廠出售，且采用“一罐雙碼 雙向溯源”制，讓生產過程透明可見，確保奶粉品質安全可控。

其次，和氏投入了100%的精力，對渠道進行嚴格把關、篩選及管理，無論從渠道質量還是數量上都“精雕細琢”，這點在新國標兒童粉的渠道選擇和市場管控方面更勝一籌，將真正做到貫徹實施“控貨、控價、控區”的三控管理方針，規范市場經營秩序，打造健康可持續的營銷生態。換言之，在保證產品質量的同時，更好保障每一位渠道合作伙伴及消費者的切身利益。

最后，和氏的新國標兒童奶粉還為線下門店提供布建、物料、贈品、各類政策扶持及市場活動賦能等終端支持，通過服務與創新，驅動門店銷售增長。不定期攜手終端，開展多元形式的市場活動，如花藝沙龍、周年慶、砸金蛋、搶紅包等，促進親子關系的同時，增強門店與消費者建聯，提升渠道經營產品的信心，攜手渠道共贏未來。

作為國產羊乳“領頭羊”企業，30余年來，和氏始終秉承“致力于人類營養事業”的企業使命，積極響應兒童粉新國標，走在行業前列，抓緊布局，乘勢而上，與經銷商、消費者共創、共贏、共享，引領行業發展新周期。

3大系列兒童奶粉的營養全面突破，構筑品牌堅實的競爭壁壘

隨著新國標的落地，一些在嬰配粉市場仍屬前沿的營養素被更多地應用至了兒童奶粉產品中，同時兒童奶粉也呈現出進一步細分的發展現狀，比如添加HMO等營養素；對兒童群體進行年齡劃分、推出分階兒童奶粉；普通奶源升級成A2、有機奶源等，這些都給兒童奶粉賦予了更多的賣點，讓兒童奶粉競爭邁入了新的階段。

此次煥新升級的和氏新國標兒童粉系列產品品類優勢突出，市場潛力巨大。3大系列6大產品包裝煥新，配方升級，質量加碼，主要圍繞兒童腸胃調理、身高、免疫力、智力、視力等健康問題進行配方打造，讓渠道在市場競爭中擁有底氣和利器，用新國標、新配方、新賦能、新矩陣的模式，深度攜手渠道挖掘兒童粉市場增量未來。

值得關注的是，此次順利通過新國標“大考”的和氏高樂高、澳智健、荷兒聰羊奶粉均成功升級為純羊配方。

另外，所有新國標兒童粉產品均科學配比維生素、礦物質，還特別添加了能夠提升消化吸收力、眼腦發育力、免疫力及促進長高的多種營養成分，且根據新國標相關規定，從配方羊、牛奶粉更名為“兒童學生成長羊、牛奶粉”，從外觀到營養都做了全面升級，配方組成更高端更卓越，不僅給人眼前一亮的視覺體驗，還更好契合了新生代父母對兒童成長過程中的營養補充需求，適合3-15周歲人群食用。

以和氏高樂高為例，和氏高樂高羊、牛奶粉是兒童粉中最高端的系列產品，以“寶貝長得高，就喝高樂高”為slogan，主要功能方向為促進長高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。

同時，又特別添加“維生素K2＋水解蛋黃粉＋初乳堿性蛋白”等“骨”力營養源，讓寶貝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO＋乳鐵蛋白”及消化吸收營養、眼腦發育營養等兒童成長所需關鍵營養素。除此之外，還有藥食同源配方“枸杞粉＋山藥粉＋山楂粉”營養強助力。

備受業界關注的是，和氏高樂高兒童學生成長羊奶粉立足新國標之下，在原基礎上升級為純羊配方；和氏高樂高兒童學生成長奶粉不僅奶源有機，還有珍稀A2奶源buff加持，且在原基礎上特別添加自護力“黑馬”成分HMO，可謂免疫＋成長，一步到位！

在業內人士看來，和氏高樂高滿足了新生代父母多元化的功效訴求，這種專業科學的兒童奶粉配方，必將引領開啟精細化喂養時代。

無獨有偶！

澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為調理腸道脾胃，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。

“5大核心營養＋8大關鍵營養群”的硬核配方，讓寶貝消化吸收力UP、代謝免疫力UP、眼腦發育力UP。其中，“酵母β-葡聚糖+牛脾肽粉＋雞內金粉＋山楂粉＋益生菌”，五大黃金營養組合，主打藥食同源、健脾養胃，讓寶貝腸胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更強！

在剖析消費者核心營養需求的同時加快了產品的研發速度，針對兒童青少年成長會經常遇到的腸道脾胃問題，澳智健β-牛脾肽兒童成長羊、牛奶粉應運而生，這將助力兒童及青少年的健康成長，成為新生代父母的不二之擇。

值得一提的是，添加的酵母β-葡聚糖，可通過促有絲分裂的作用，助力機體免疫調節，協助免疫細胞發揮作用。且酵母β-葡聚糖還對病原菌有著一定的吸附作用，能夠有效減少腸道中的有害菌，助力腸道內菌群平衡。

為了更好地完善產品矩陣，和氏還推出了荷兒聰γ-CBP兒童成長羊、牛奶粉，以“聰明健康一起來，和氏奶粉真合適”為slogan，主要功能方向為助力長高，甄選鮮活有機生羊、牛乳作為第一奶基原料，采用干濕法復合工藝加工而成。

上述產品特別添加“γ-氨基丁酸＋初乳堿性蛋白＋水解蛋黃粉”三大長高營養成分，能夠有效幫助孩子“留住鈣，鎖住鈣”，促進兒童骨骼生長。

另外，還添加了乳鐵蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“腦黃金組合”DHA＋ARA、葉黃素、牛磺酸、絲氨酸等關鍵營養素，營養更出眾，能夠有效提升吸收力、免疫力、發育力，讓寶貝出類拔萃，成長不掉隊。

在業內人士看來，機遇與挑戰并存之下，如今的兒童奶粉只有打造好品牌差異化競爭優勢、構筑品牌堅實的競爭壁壘，才能在兒童奶粉市場站穩一席之地，和氏旗下3大系列兒童奶粉就是非常優秀的案例。