隨著春節(jié)臨近，疊加春節(jié)申遺成功以及除夕被列入法定節(jié)假日，A股市場的“年味”越來越濃。

12月10日早盤，旅游酒店概念大幅高開，盤中更是放量上漲。截至收盤，同慶樓（605108.SH）、西安飲食（000721.SZ）等股漲停，祥源文旅（600576.SH）漲7.58%，君亭酒店（301073.SZ）漲5.71%。

年夜飯預定火爆

根據(jù)央視報道，從今年10月份開始，各大餐飲飯店的年夜飯預訂電話就接連不斷，星級酒店的年夜飯包廂預訂情況也較為樂觀。

根據(jù)武漢餐飲業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從小年夜至除夕夜，武漢餐廳的年夜飯預訂量已經(jīng)達到五成左右，除夕夜當日的預訂量更是達到了八成。

寧波商務局也表示，目前寧波各大連鎖餐飲品牌的年夜飯包廂基本被訂完。寧波市飯店業(yè)協(xié)會指出，星級酒店的年夜飯包廂已“一廂難求”。

酒店業(yè)從業(yè)人員表示，由于2025年春節(jié)時間相對較早，而且除夕還被列為法定假日，所以預訂年夜飯的顧客明顯增多。另外，由于節(jié)日期間很多客人都會飲酒盡興，吃好年夜飯就可以直接下榻酒店，“餐飲加住宿”一站式春節(jié)套餐備受消費者的喜愛。

旅游酒店行業(yè)有望受益

此前，國務院對《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》進行了修改，全體公民放假的假日增加2天，包括農(nóng)歷除夕和5月2日。該消息公布后，超過300個城市的用戶搜索了春節(jié)期間出行方案，有旅客將火車票預約計劃修改為除夕前一晚，除夕當天的機票搜索量增長2.5倍。

業(yè)內人士普遍認為，延長假期時間將進一步刺激出游，釋放消費潛力，預計將直接利好旅游酒店板塊。

總部位于浙江省杭州市的君亭酒店，今年采取了多項主動措施，積極適應市場變化，不斷開拓新的客源，并通過產(chǎn)品優(yōu)化和中后臺建設，保障業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展。

今年上半年，度假休閑酒店市場受益于政策的積極推動和消費者需求的多樣化，展現(xiàn)出不錯的增長潛力。君亭酒店新簽約項目19家，共計新增客房數(shù)近3600間。目前，該公司中高端以上項目總數(shù)已超400家，客房總數(shù)超過85000間。

面對冰雪旅游旺季，君亭酒店積極拓展黑龍江市場，收獲了良好的市場反饋。前不久，君亭酒店還與希爾頓集團簽署戰(zhàn)略合作意向書，雙方擬建立長期、全面的合作伙伴關系，共同推動在中國大陸地區(qū)高端酒店及目的地度假村方面的發(fā)展。

除君亭酒店外，首旅酒店、錦江酒店等企業(yè)也在該領域進行積極實踐，充分滿足消費者的出行需求。在旅游出行需求增長的背景下，上述企業(yè)有望持續(xù)受益。

旅游消費可持續(xù)挖掘

聯(lián)合國世界旅游組織近日發(fā)布的《世界旅游業(yè)晴雨表》指出，2024年前9個月，全球約有11億游客出國旅行，旅游業(yè)已恢復至疫情前水平的98%。旅游業(yè)展現(xiàn)出強大韌性，預計將在今年年底實現(xiàn)全面復蘇。

此外，研究機構也普遍看好旅游酒店市場的持續(xù)復蘇。中信證券在研報中指出，2024年國慶假期前6天全社會跨區(qū)域人員流動量約17.4億，同比增長3.2%，整體需求保持強韌。從出游結構上看，旅游資源供給增加背景下機票酒店價格回歸理性區(qū)間，消費者預訂窗口縮短、錯峰出行逐漸常態(tài)化、出入境客流持續(xù)提升，并且需求的差異化特征愈發(fā)明顯。

一方面，低線城市居民出行需求量增長，下沉市場目的地熱度增長優(yōu)于行業(yè)平均水平。另一方面，出入境需求持續(xù)恢復，高線居民目的地走得更遠，下沉市場居民成為出境新增長點。

華西證券認為，旅游消費正成為我國居民消費的剛性需求，當前我國旅游業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重相較發(fā)達國家仍有較大差距，是未來可以挖掘消費的重要增量來源之一。

上述機構建議關注四大方向：一是稀缺優(yōu)質景區(qū)、演藝等，未來基礎設施的改善將進一步打開客流瓶頸，可關注峨眉山A、長白山、宋城演藝等；二是休閑度假酒店，行業(yè)發(fā)展方興未艾，正成為家庭旅游選擇新趨勢，可關注君亭酒店、錦江酒店、首旅酒店等；三是免稅零售，消費稅改革疊加出入境持續(xù)放開，免稅零售優(yōu)勢有望凸顯，可關注中國中免、王府井等；四是旅行社，出入境政策優(yōu)化，驅動行業(yè)加速復蘇，可關注眾信旅游等。