站上“谷子經濟”最強風口。

11月27日，廣博股份再度漲停，9個交易日內錄得7個漲停，累計漲幅為95.58%，最新A股總市值達68.55億元。

近三個月以來，廣博股份二級市場表現可圈可點，累計漲幅近200%。

和唯品會“恩怨”終了結

浙江寧波文具產業土壤豐沃，素有“中國文具之都”之稱。在這塊金字招牌上，廣博股份是一個無法忽視的存在。

公開資料顯示，廣博股份成立于1992年，并于1996年確定“廣博”作為企業注冊商標，取意于“廣聚智慧，博而出彩”，先后獲得“中國馳名商標”“中國十大文具品牌”等數十項品牌榮譽，讓市場和消費者把“廣博”與“文具”兩個關鍵詞牢牢捆綁在一起了。

2007年1月10日，廣博股份在深圳交易所掛牌上市，成為首家在國內上市的紙品文具企業，一時風光無二。然而，新經濟的沖擊加快了傳統產業洗牌的步伐，在經營成果上，廣博股份節節敗退，不得不尋求變革。

2014年，廣博股份收購西藏山南靈云傳媒有限公司，從傳統制造業向文化創意與互聯網服務領域延伸。彼時，靈云傳媒旗下擁有時尚網站“愛麗時尚網”，網羅了一大批知名網紅。廣博股份也因此被市場譽為“最具挖掘潛力的網紅概念股”。2015年度，公司歸母凈利潤增長近8倍。

靈云傳媒助推了廣博股份的轉型，也帶來了一場和唯品會糾葛多年的恩怨。自2013年12月起，靈云傳媒便與唯品會就互聯網廣告投放業務開展合作。此后，靈云傳媒與唯品會針對不同的媒體渠道簽訂了一系列的合作協議，卻因種種糾紛對簿公堂，對于廣博股份經營業績產生了巨大的影響。

2024年1-9月，公司實現歸屬于上市公司股東凈利潤10,536.53萬元，較上年同期下降11.41%。上年同期公司實現歸屬上市公司股東凈利潤11,894.20萬元，其中，因收回部分匯元通業績補償款及唯品會調解款而增加公司利潤5,484.84萬元，扣除上述因素影響，公司2024年1-9月凈利潤較上年同期有較大幅度增長。

今年10月23日，廣博股份發布關于子公司訴訟進展暨訴訟完結的公告稱，近日，公司接到靈云傳媒的通知，靈云傳媒于2024年10月21日收到唯品會支付的最后一筆款項1,330.03萬元，至此，相關民事判決書項下唯品會對靈云傳媒及其子公司的付款義務履行完畢，靈云傳媒及其子公司與唯品會的廣告合同糾紛系列案件已全部結案。

廣博股份稱，本次唯品會履行了民事判決書中的付款義務，預計將對公司2024年度利潤產生積極影響。

打造多元化IP矩陣

無論哪個行業，發展承壓之際，也是新一輪重建與創新之時。當前，整個文具行業正面臨種種發展困境，一是增速放緩的市場規模，二是消費者需求的多樣化和個性化趨勢的加強，其三是數字化轉型的壓力。

機遇在于，隨著00后、10后逐漸進入消費市場，原本小眾的二次元圈層迅速擴大，文創周邊消費勢頭正勁。近年來，廣博股份不僅對產品線進行了革新升級，而且大力深耕文創領域，全力構建多元化IP矩陣。

公開資料顯示，今年以來，廣博已陸續開發1000多個種類的文創周邊，不僅包括造型萌趣、功能性強的文創文具，還囊括徽章、立牌、紅包等一系列二次元輕周邊。“雙11”前夕，廣博拿下《名偵探柯南》大電影《百萬美元的五棱星》獨家圖檔——“霓虹系列”。除此之外，“初音未來”“天官賜福”“魔道祖師”等頂流IP也被廣博收入囊中。

得年輕人者得天下。某種程度上，谷子經濟是一場關乎未來的生意。正如廣博股份董事長王利平此前接受媒體采訪時所言，“未來取代你的一定不是同行，而是不知道從哪冒出來的初生牛犢。廣博頻繁嘗試各種可能，就是順應這個大趨勢。”

廣博股份表示，未來公司將不斷推進文創周邊新興渠道開拓，通過持續打造設計差異化能力，在保持產品功能性價比優勢的同時，加強具有話題感、情緒價值的產品開發和自媒體運營能力。持續搶占熱門IP，培育推廣自主IP汐西醬、MIMO等IP的知名度，打造多元化IP矩陣。

合作模式上，廣博股份認為，IP合作的核心不在于授權費用，而在于雙向賦能，合作共贏。每個IP合作模式不同，一般都是授權保底金加銷售分成，一般需要協商確定。

加速品牌出海

廣博股份致力于品牌全球化戰略建設，除了打造多元化IP矩陣，也在不斷加快海外市場的布局。

早在1997年，廣博就在香港設立第一家海外分公司，2019年，首個海外生產基地在越南北寧建成，2023年第二個海外生產基地在柬埔寨成立，進一步提升公司在國際市場的核心競爭能力。

廣博股份對于出口業務的規劃是，深挖存量潛力，開拓增量市場，通過開拓“一帶一路”沿線國家和地區，加大海外市場的自有品牌推廣力度，實現從“產品輸出”走向“品牌輸出”。

2024年上半年，公司來自境外的營業收入為3.97億元，占營業收入的比例為34.73%，產品主要銷往美國和歐洲等國家、地區。根據公司前期的對外投資公告，公司未來將進一步擴大在東南亞地區的生產基地規模。

10月12日，廣博股份發布關于投資越南生產基地的進展公告。據披露，10月11日，公司全資孫公司廣博控股(香港)有限公司與越南黃福龍投資股份公司簽署了《工業區土地附屬資產出售原則合同》，由廣博香港公司購買黃福龍公司位于越南北寧省仙游縣大同環山工業區內（地號70及地號174）地上附屬廠房及其附屬設施，交易總價為19,712,070美元。本次投資尚需獲得越南相關監管部門的審批或備案，以及簽署系列協議。

值得關注的是，廣博股份也在持續加大數字化建設投入，積極探索云計算、大數據分析、人工智能等前沿技術對自身業務的賦能。早在2021年初，公司就全資建成了“廣博文具智能倉儲車間”，開啟全國各地區辦公文具物資配送的戰略布局。

此外，得益于集采政策驅動的辦公直銷行業飛速增長，公司依托專業的文化物資集采平臺——廣博商城，聚焦政府及大中型企業對于各類辦公物資的集中化、電商化采購。今年以來，陸續中標南方電網、國電投、中國有色集團、華潤萬象生活等集采項目。