?《電鰻財(cái)經(jīng)》劉云峰/文

據(jù)商務(wù)部信息，10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額4.3萬億元，同比增長7.6%，增速比9月加快2.1個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)3個(gè)月回升;1至10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)38.54萬億元，同比增長6.9%。由此不難看出，前三季度，消費(fèi)加快復(fù)蘇。

在消費(fèi)提振年的第三季度，拼多多交出了轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展后的又一份財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多今年第三季度收入為688.4億元，同比增長93.9%;實(shí)現(xiàn)美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率為22.6%。相比市場此前預(yù)測(cè)的營收537.7億元、經(jīng)調(diào)整凈利潤129.74億元，整體業(yè)績遠(yuǎn)超預(yù)期。另外，盡管三季度財(cái)報(bào)未披露拼多多國際業(yè)務(wù)的具體數(shù)據(jù)，但整體業(yè)績的穩(wěn)步提升扭轉(zhuǎn)了市場對(duì)于多多跨境盈利能力的擔(dān)憂。

《電鰻財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，拼多多全域消費(fèi)穩(wěn)步增長得益于消費(fèi)市場加快回暖及該公司今年以來全力實(shí)施的“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略。據(jù)悉，拼多多持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供應(yīng)、高質(zhì)量生態(tài)三項(xiàng)重點(diǎn)工作齊頭并進(jìn)，深化高質(zhì)量發(fā)展。

降低消費(fèi)升級(jí)門檻 助力消費(fèi)潛能釋放

全國消費(fèi)數(shù)據(jù)的持續(xù)恢復(fù)提升，預(yù)示著消費(fèi)者依然在，消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求也依然在，消費(fèi)者不是不愛消費(fèi)了，而是要求更高了。而消費(fèi)升級(jí)需求既關(guān)乎品質(zhì)，也關(guān)乎價(jià)格，是“質(zhì)價(jià)比”的優(yōu)化，是消費(fèi)者對(duì)優(yōu)價(jià)好物的極致追求，拼多多充分發(fā)掘解決用戶消費(fèi)升級(jí)需求帶來的強(qiáng)大增長動(dòng)力。

《電鰻財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，拼多多作為國內(nèi)最大的電商平臺(tái)之一，堅(jiān)持實(shí)踐以消費(fèi)者為中心的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。今年三季度，拼多多以“多實(shí)惠”與“好服務(wù)”作為激活消費(fèi)的兩大引擎，通過一系列促銷活動(dòng)與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不斷降低用戶實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的門檻與難度，助力消費(fèi)潛能進(jìn)一步釋放。

以今年9月下旬為例，拼多多聯(lián)合伊利、安踏、格蘭仕、洋河、郁美凈、五芳齋、杏花樓等100家國貨、老字號(hào)品牌開啟一個(gè)多月的“國貨節(jié)”大促。期間，拼多多與央視財(cái)經(jīng)合作，邀請(qǐng)上海制皂、361°、孔鳳春、鴻星爾克等58家優(yōu)質(zhì)國貨品牌到百億補(bǔ)貼直播間“團(tuán)建”，為廣大網(wǎng)友介紹優(yōu)價(jià)好物和品牌背后的故事。

另一方面，今年9月，拼多多還投入10億元資源包，聯(lián)合平臺(tái)30萬涉農(nóng)商家與全國超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，推出“多多豐收館”。通過百億補(bǔ)貼，平臺(tái)對(duì)入駐“豐收館”的米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行全面覆蓋，其中既有首次補(bǔ)貼的新疆海鮮，也有多年來持續(xù)扶持的安慶稻米、會(huì)理石榴等各地優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)。

隨著一系列促消費(fèi)政策的實(shí)施，消費(fèi)升級(jí)的需求日趨旺盛。期間，拼多多平臺(tái)全域消費(fèi)迎來全面增長，農(nóng)副產(chǎn)品、美妝洗護(hù)、數(shù)碼家電、運(yùn)動(dòng)戶外等類目均實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，國貨品牌的消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫。

高度重視供應(yīng)鏈優(yōu)化 踐行高質(zhì)量供給戰(zhàn)略

高質(zhì)量消費(fèi)需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與供應(yīng)鏈支撐，因此在踐行高質(zhì)量發(fā)展的道路中，拼多多高度重視供應(yīng)鏈優(yōu)化。以農(nóng)產(chǎn)品為例，拼多多發(fā)起的“農(nóng)云行動(dòng)”先后走進(jìn)江蘇大閘蟹、西北水果等農(nóng)產(chǎn)地，不僅從源頭把控質(zhì)量也讓“好資源”轉(zhuǎn)化為“好品質(zhì)”“好品牌”，進(jìn)而做大做強(qiáng)供應(yīng)鏈。拼多多推動(dòng)全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

拼多多還緊抓科技創(chuàng)新，深度支持第二屆科技小院大賽在全國范圍展開科技強(qiáng)農(nóng)優(yōu)秀案例的選拔與比拼，該賽事吸引了全國96支研究生團(tuán)隊(duì)參加，平臺(tái)也結(jié)合產(chǎn)季對(duì)云南褚橙、四川丹棱桔橙、寧夏灘羊、陜西眉縣獼猴桃等科技小院重點(diǎn)支持的科技農(nóng)產(chǎn)品加大曝光與補(bǔ)貼投入，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。拼多多集中投入優(yōu)勢(shì)資源，助力產(chǎn)地解決人才、品控和品牌三大難點(diǎn)，全面助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

另一方面，拼多多還利用過去多年積累的供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)，為全世界不同地區(qū)、不同種族、不同文化、不同膚色、不同購買力的消費(fèi)者提供直接從工廠購買的渠道，提供更加柔性化、個(gè)性化的供應(yīng)鏈以及更具性價(jià)比的綜合購物體驗(yàn)。

此外，拼多多在持續(xù)完善多多跨境這一模式創(chuàng)新，通過全托管模式，助力廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的萬余家工廠加速出海，觸達(dá)全球40多個(gè)國家及地區(qū)。據(jù)悉，目前，多多跨境每天出口包裹量超過40萬個(gè)，日均貨重達(dá)600噸左右。盡管三季度財(cái)報(bào)依然未披露拼多多國際業(yè)務(wù)的營收、營銷投入等數(shù)據(jù)，但出色的整體業(yè)績表現(xiàn)扭轉(zhuǎn)了市場對(duì)于多多跨境盈利能力的擔(dān)憂。有分析指出“跨境業(yè)務(wù)的進(jìn)取勢(shì)頭不僅使之成為拼多多新的增長引擎，還或?qū)⒊蔀槠炊喽嗟诙罄麧欀行摹！?/p>

拼多多真正扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，并通過多元化的方式，將供給優(yōu)化提升到了新高度。

持續(xù)完善治理規(guī)則 構(gòu)建高質(zhì)量生態(tài)

拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻表示，只有把平臺(tái)生態(tài)管理好，塑造良幣驅(qū)逐劣幣的大環(huán)境，優(yōu)質(zhì)商家才能得到更多成長機(jī)會(huì)，用戶才能獲得更多增量價(jià)值。而高質(zhì)量的平臺(tái)生態(tài)，離不開健康完善的平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則及平臺(tái)治理標(biāo)準(zhǔn)。

《電鰻財(cái)經(jīng)》了解到，為加強(qiáng)對(duì)未成年人合法權(quán)益的保護(hù)，拼多多從賬號(hào)認(rèn)定、搜索瀏覽及購物下單限制、正向內(nèi)容引導(dǎo)等維度優(yōu)化產(chǎn)品功能及服務(wù)。以購物下單限制為例，目前，****、處方藥、治療抑郁癥藥物、虛擬類商品如游戲賬號(hào)、游戲充值、游戲代練、直播充值、酒類、農(nóng)獸藥、飛廚刀具類商品都已全部納入未成年人不能下單的范圍。

今年三季度，拼多多還深化開展未成年人保護(hù)、圖書及其他版權(quán)商品治理和保護(hù)等專項(xiàng)活動(dòng)。在圖書治理上，拼多多從嚴(yán)推進(jìn)圖書上架審核、售假店鋪懲處等工作，夯實(shí)基礎(chǔ)管理。以“一號(hào)工程”為例，拼多多從多維度升級(jí)對(duì)未成年人合法權(quán)益的保護(hù);從嚴(yán)推進(jìn)圖書上架審核、售假店鋪懲處等工作，夯實(shí)基礎(chǔ)管理，推進(jìn)建設(shè)綠色健康、現(xiàn)代化的平臺(tái)生態(tài)。

具體到管理規(guī)則方面，拼多多修改了《拼多多圖書市場管理規(guī)范》，出臺(tái)“三振出局”政策，且針對(duì)重點(diǎn)出版社、在對(duì)店鋪計(jì)作第一振后，會(huì)采取該店鋪不能再銷售投訴出版社出版圖書的處罰;實(shí)施多店“連坐”處罰，一個(gè)證照的其中一家店鋪出現(xiàn)違規(guī)，會(huì)將多個(gè)店鋪視作同一店鋪進(jìn)行處罰，防止“打一槍換一個(gè)地方”。目前，拼多多已形成包含15000張證照的“圖書經(jīng)營主體資質(zhì)黑名單庫”。這些黑名單證照無論是否在拼多多開店都實(shí)施圖書市場禁入。

拼多多正用實(shí)際行動(dòng)維護(hù)平臺(tái)生態(tài)，通過準(zhǔn)確、高效的規(guī)則制定構(gòu)建高質(zhì)量生態(tài)，隨著平臺(tái)生態(tài)的日益完善，拼多多將獲得更加顯著的競爭優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)規(guī)模化效應(yīng)。

持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展 創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值

趙佳臻曾表示，“我們將穩(wěn)扎穩(wěn)打推進(jìn)實(shí)踐高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，在需求側(cè)，堅(jiān)持站位消費(fèi)者，進(jìn)一步提升普惠與服務(wù)的質(zhì)量;在供給側(cè)，繼續(xù)扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí);在生態(tài)側(cè)，加強(qiáng)平臺(tái)治理，幫扶中小商家、優(yōu)質(zhì)商戶，促進(jìn)生態(tài)健康共贏。”

《電鰻財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，拼多多高質(zhì)量發(fā)展已挺進(jìn)深水區(qū)。在消費(fèi)提振年的第三季度，拼多多交出了轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展后又一份靚麗的成績單，足以證明其戰(zhàn)略的正確性。

當(dāng)然，拼多多取得業(yè)績穩(wěn)步提升，也不忘回饋社會(huì)。據(jù)悉，因?yàn)樵卩l(xiāng)村振興、賑災(zāi)救濟(jì)、知識(shí)普惠等領(lǐng)域的工作，拼多多在9月被授予第十二屆“中華慈善獎(jiǎng)”。

拼多多充分尊重每一位消費(fèi)者的每一個(gè)需求，并持續(xù)圍繞高質(zhì)量消費(fèi)、高質(zhì)量供應(yīng)、高質(zhì)量生態(tài)等方面真抓實(shí)干，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處、取得實(shí)效。未來，也期望拼多多能夠持續(xù)深化高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者和社會(huì)創(chuàng)造更多增量價(jià)值。